Mars 26, 2017

surret kring vikten av att använda offlinedata för marknadsföringskampanjer på nätet har slagit AdTech-utrymmet hårt, och alla försöker hoppa på denna vagn. Men vad exakt är offlinedata, och hur går du ombord på det till ett onlineutrymme, särskilt med alla dessa integritetsbegränsningar? Att nå rätt person, oavsett om det är offline eller på, vid rätt tidpunkt är avgörande i alla kampanjer.

den här artikeln kommer att ta itu med vad offline-och online-data är, hur företag matchar dem och hur de två kan hjälpa dig i dina marknadsföringsinsatser.

Vad Är Offlinedata?

Offline-data kommer naturligtvis från offline-källor. Detta sträcker sig från köp i butik till lojalitetskortdata och mer, och kan dras från datafiler för kundrelationshantering (CRM) eller data som köpts från offline-dataleverantörer.

så mycket som en konsument tillbringar sin tid på nätet, dessa åtgärder erbjuder en enda liten bild av vem de är och hur sannolikt de är att vara en bra passform för din produkt eller varumärke. Offline-data är en mycket viktig resurs när man vill skapa en marknadsföringsstrategi, särskilt en framgångsrik, folkbaserad datastrategi eftersom den fyller i de saknade bitarna som du letar efter i online-transaktionerna.

lika kraftfull som offline data är, det verkligen sitta offline, och för den längsta tiden, människor har haft enorma svårigheter att ansluta den till online-användare på ett effektivt sätt, alla med integritet konsumenten i åtanke.

Begär En Gratis Demo

Vad Är Online Data?

onlinedata fångar beteenden, intressen och interaktioner hos konsumenter som visas över internet, som samlas in av cookies. Genom att fånga hur konsumenterna interagerar över dessa olika digitala beröringspunkter kan marknadsförare bygga en detaljerad bild av dem: vilket innehåll de konsumerar, på vilken enhet och vilka specifika åtgärder de vidtar. Dessa datapunkter kombineras för att ge rika konsumentinsikter, som kan användas för innehållsutveckling, annonsinriktning och kreativa meddelanden.

Vad Är Data Onboarding?

Data onboarding är processen att överföra offline-data till en online-miljö för marknadsföringsbehov. Data onboarding används främst för att ansluta offline kundregister med online-användare genom att matcha personligt identifierbar Information (PII) som samlats in från offline datamängder för att hitta samma kunder online. Det finns viktiga överväganden att ta hänsyn till vid hantering av PII, och kommer att behandlas senare i den här artikeln. CRM – data onboarding händer när data laddas upp till ett onlineområde och sedan matchas med onlineprofiler/målgrupper som sedan används för att skapa onlinesegment och levererade visningsannonser.

vilka är fördelarna med data Onboarding?

kombinera online-och offline-data i en central plattform, till exempel en datahanteringsplattform, ger dig en fullständig bild av dina kunder och framtidsutsikter. Dessa insikter hjälper till med målgruppsinriktning, gör att du kan leverera mer personliga marknadsföringskampanjer och maximera avkastningen som genereras från dina marknadsföringsinsatser.

Onboarding dina offline data och matcha den till online-profiler möjliggör en holistisk plattformsoberoende förståelse för dina konsumenter. Detta innebär att du kan veta mer om varje enskild kund, utföra bättre segmentering och allmän insikt generation, och skicka bättre riktade annonser. Annonserna som du kanske har skickat offline till en specifik riktad kund kan nu riktas till samma kundprofil ONLINE och med det fick din kampanj bara en konsekvent och relevant ton och budskap på alla medieplattformar!

begär en Demo

till exempel har en skobutik en massa Kundkundkunddata som sitter offline som de skulle vilja ta med online till retarget-konsumenter som har köpt en viss rad flip-flops. En onboarder kommer ombord dessa data, matcha den till en cookie (online-profil) och skicka riktade annonser till kunden eftersom de redan har visat intresse offline, i butiken. Eftersom deras offline data matchas till en online-profil, skobutiken har en hög sannolikhet för att konvertera kunden på nätet, på grund av de uppgifter som samlats in när de dras deras lojalitetskort i butiken.

introduktion Lotame Onboarding

Lotame Onboarding är en fullt hanterad tjänst för att få dina offline-data online och till Lotames Datahanteringsplattform (DMP) i enlighet med branschens integritetsstandarder. Vi erbjuder denna lösning som en hanterad tjänst till både Lotame DMP och icke-DMP-klienter.

med hjälp av vår onboardingpartner, LiveRamp, hjälper Lotame dig att ta med dina värdefulla offline-data till Lotames DMP, samtidigt som du tar bort all personligt identifierbar Information (PII). Din PII-fria data kan sedan kombineras med andra datakällor för en helhetssyn på dina konsumenter över skärmar. En gång inuti plattformen kan dessa data användas över dussintals aktiveringskanaler i ekosystemet för reklam och marknadsföringsteknik.

Hur Fungerar Data Onboarding?

unika identifierare i offline-världen av reklam kan variera allt från e-postadress till fysisk adress till ett namn. För att få dessa data online måste en ”matchning” göras mellan offlineprofilen (bestående av dessa saker) med onlineprofilen (cookie).

Lotame data onboarding-processen är ganska enkel. Lotame skapar en privat och säker plats för dig att ladda upp dina offlinefiler, och på så lite som tre dagar börjar dina anonymiserade, PII-fria offlineposter fylla i ditt Lotame-konto för mediainriktning, analys, innehållsanpassning och mer.

bäst av allt, du kommer att ha en Lotame-representant med dig varje steg på vägen för att säkerställa att dina offline-data kommer online på ett smidigt och sömlöst sätt.

med hänsyn till integritet

sekretess är och bör alltid vara på alla data onboarders sinne. Lotame gör det till en vana att hålla dina onboarded offline data i en säker, säkert ekosystem. Vi kommer aldrig i direkt kontakt med en kunds personligt identifierbara Data (PII). Din uppladdade fil kommer att skickas direkt till LiveRamp med hjälp av en branschstandard Secure File Transfer Protocol, eller SFTP, och kommer att leva på LiveRamp säkra servrar. Vi kan varken komma åt eller ändra din fil; men om du begär det kan vi ta bort det som finns där. Eftersom du laddar upp en fil som innehåller PII, till exempel namn, gatuadress, telefonnummer och mer, handlar Lotame aldrig i den processen eller får tag på den informationen.

om detta låter som något du kanske är intresserad av, vänligen nå ut till [email protected] för mer information.

av Haley Adam, produktmarknadsföring

begär en Demo

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.

lg