sunteți proprietarul unei aplicații care dorește să găsească cea mai bună strategie de marketing pentru produsul său? Sau doriți să oferiți spațiu în interiorul aplicației dvs. pentru promovarea altor aplicații? În orice caz, probabil vă gândiți care model de prețuri este cel mai potrivit pentru planul dvs.? Astăzi vom vorbi mai ales despre Cost Per Install (CPI), deoarece acest sistem este axat pe aplicații mobile. Ce este CPI—sau deschis ceea ce este costul pe Instalare? Să începem!

cuprins

  1. care este costul pe Instalare?
  2. diferența modelului CPI
  3. este CPI într-adevăr merită?

Care Este Costul Pe Instalare?

în primul rând, unii agenți de publicitate pot prefera termenul Cost pe Descărcare (CPD) în loc de CPI. Dar aceștia sunt termeni diferiți, deoarece un utilizator ar putea întâmpina o problemă de instalare după ce descarcă aplicația. Să revenim la costul pe Instalare (CPI).

Cost pe Instalare (CPI) este una dintre multele valori prin care oamenii își măsoară bugetul publicitar.

campaniile IPC sunt campanii publicitare speciale pentru aplicații mobile. În campaniile Cost Per Install, editorii plasează anunțurile digitale în stocurile mobile pentru a determina instalarea aplicației mobile promovate. Marca este taxată cu un preț fix sau cu o rată de licitație numai dacă aplicația este instalată ca urmare a campaniei.

pe scurt, marketingul CPI este o metodă în care plata se face numai dacă aplicația este instalată pe dispozitivele utilizatorilor după ce au făcut clic pe un anunț.

calculul costului pe Instalare (IPC)

formula costului pe instalare este: investiția totală cheltuită pentru ad împărțită la numărul total de instalări.

de exemplu; să presupunem că ați cheltuit 300 USD pentru anunțurile dvs. și ați obținut 300 de utilizatori noi. În acest caz, IPC-ul dvs. este de 1 USD.

costurile medii pe Instalare

costurile medii pe instalare sunt foarte schimbabile în funcție de multe variații, cum ar fi unitatea de anunțuri, platforma și țara. Iată câteva statistici care vă pot oferi o perspectivă despre cât de diferite pot fi numerele.

costul mediu pe Instalare 2018

să începem cu costurile medii pe instalare în 2018.

  • costul aplicației iOS pe Instalare la nivel global – 0 USD.86
  • costul aplicației Android pe Instalare la nivel global (Google Play market) – $0.44
  • costul aplicației iOS pe instalare în SUA-2,07 USD
  • costul aplicației Android pe instalare în SUA (Google Play market) – $1.72
  • Facebook Ads-IPC – $1.8
  • Twitter Ads-IPC – $2.53
  • Instagram Ads-IPC – $2.23
  • Search Ads-IPC– $1.00

costul mediu pe Instalare 2018

și iată câteva numere despre costurile medii pe instalare în 2019.

  • costul aplicației iOS pe instalare în SUA – 2 USD.37
  • costul aplicației iOS pe Instalare În China – 0,98 USD
  • costul aplicației iOS pe Instalare În China – 0,22 USD
  • costul aplicației Android pe Instalare la nivel global (Google Play market) – $0.44

să vorbim mai mult despre IPC!

principalele metode de Publicitate Digitală

pentru început, trebuie să înțelegeți principalele opțiuni disponibile pentru publicitatea unei aplicații. Pe lângă modelul CPI, există și altele care pot influența modul în care conduceți campania.

Cost per Mille (CPM)
acesta este un sistem în care prețul depinde de numărul de afișări difuzate. Taxa se face de mille, ceea ce înseamnă că plata se face după 1000 de ori anunțul este afișat potențialilor clienți. CPM este utilizat de editori cu scopul de a crește gradul de conștientizare a aplicației.

Cost pe clic (CPC)
CPC după cum probabil v-ați dat seama înseamnă că rețeaua publicitară primește bani de fiecare dată când spectatorii fac clic pe anunț. Aveți grijă ca un clic pe anunț să nu însemne că oamenii vor instala aplicația cu siguranță. Pe de altă parte, este sarcina agentului de publicitate să afișeze aplicația dvs. unui public țintă pentru creșterea numărului de atingeri.

Cost pe Instalare (CPI)
atunci când alegeți modelul de marketing Cost pe Instalare sau clic pe Instalare , editorii sunt taxați doar pentru numărul de descărcări pentru aplicația respectivă. Scopul principal al acestei proceduri este de a obține vizibilitate în magazinele de aplicații.

Cost pe acțiune (CPA)
denumit și Cost pe implicare (CPE) sau plată pe acțiune (PPA), CPA este considerat prețul plătit pentru acțiuni specifice finalizate de utilizatori, cum ar fi vizionarea unui tutorial, efectuarea unei achiziții sau îndeplinirea unor sarcini. Desigur, cei care aleg acest tip vor să se asigure că aplicația nu este doar instalată, ci este utilizată și în consecință.

diferența modelului IPC

cu fiecare metodă, există argumente pro și contra în funcție de strategia dvs. Pentru CPC este mai ușor să înțelegeți de ce utilizatorii fac clic sau nu pe anunțul dvs. și poate fi mai ieftin decât CPI numai dacă aveți instrumentele potrivite pentru conversii. Pe de altă parte, clicurile nu înseamnă că aduni mai mulți utilizatori. CPM este mai eficient cu medii bogate, cum ar fi videoclipuri și reclame interactive și este potrivit dacă doriți să vă aduceți marca în fața clienților. Pentru CPA obțineți mai mult decât instalări, deoarece utilizatorii trebuie să descarce aplicația pentru a finaliza acțiunea. Problema este că costul este mai mare decât celelalte metode și este complicat să descoperiți ce activități ar trebui incluse în strategia dvs. După cum puteți vedea, există multe elemente pe care trebuie să le luați în considerare atunci când selectați unul dintre modelele de prețuri.

IPC variază în funcție de:

nu există un IPC disponibil pentru toate aplicațiile. Există multe elemente care determină costul fiecărei descărcări.

țara

locația utilizatorului este un factor foarte important în stabilirea IPC. Prețul este dictat de stilul de viață al oamenilor care trăiesc în acele țări specifice. De exemplu, în Australia și țările din Europa de Nord, IPC este semnificativ mai mare.

platforma

costul pentru fiecare instalare este diferit de aplicațiile iOS la aplicațiile Android. În timp ce numărul de dispozitive furnizate de Apple este mai mic decât cele vândute de Google, mai ales din cauza prețurilor, cele care aleg iOS sunt considerate cu buzunare adânci, ceea ce se va traduce în cele din urmă în mai multe achiziții în aplicație. Deci, CPI pentru iOS este mai mare decât pentru Android.

Top 10 costul pe Instalare (CPI) pentru Android în USD, după țară și categorie

Sursa: Chartboost

canal de achiziție

fiecare canal media are propriul IPC, în funcție de serviciile oferite. Platformele sociale precum Facebook sau Twitter au rate mai mari datorită popularității lor.

Cost pe Instalare după canalul de achiziție în USD

Sursa: BusinessofApps

gen de aplicații

nu toate tipurile de aplicații au același IPC. Prețul este stabilit pe categorii app. Se știe faptul că jocurile au un IPC mai scump, deoarece jucătorii sunt mai dispuși să-și cheltuiască banii în interiorul aplicației. De asemenea, nu toate jocurile au același preț.

efecte sezoniere (în zilele speciale rata IPC este mai mare)

desigur, dacă alegeți să vă desfășurați campania în timpul sărbătorilor de iarnă, bugetul trebuie să fie substanțial.

utilizați aplicația Samurai platform pentru a crește instalările aplicației dvs. prin crearea unor campanii de publicitate CPI eficiente, fără a avea de-a face cu nicio rețea publicitară. Click aici pentru a începe gratuit.

este CPI într-adevăr merită?

există diverse opinii cu privire la costul aplicației mobile pe instalare merită sau nu, dar să verificăm avantajele și dezavantajele acestei metode.

Pro

  • campaniile IPC vizează publicul de nișă al aplicației. Pentru a aduna cât mai multe instalări, anunțul dvs. va fi afișat potențialilor utilizatori interesați de aplicații similare cu cele oferite de dvs.
  • instalări garantate, obțineți ceea ce ați plătit. Dacă doriți descărcări, asta veți avea.
  • creează rapid buzz în jurul aplicației. În timpul lansării aplicației sau în alte momente când trebuie să creșteți popularitatea aplicației dvs., aceasta este soluția pentru intenția dvs.

contra

  • costurile cresc în conformitate cu concurența din fiecare categorie de aplicații. Dacă doriți să promovați un joc care rulează pe iOS într-o țară precum Australia, atunci trebuie să vă pregătiți bugetul pentru acest tip de plan.
  • este un proces complicat pentru agenții de publicitate să creeze o campanie de succes, deoarece trebuie să încercați mai multe rețele publicitare pentru a obține cel mai bun ROI din campania dvs. publicitară.
  • conduceți utilizatori de calitate scăzută. Scopul principal este atragerea utilizatorilor. Pentru a le angaja, trebuie să creați planuri suplimentare.

campanii de achiziție a utilizatorilor pentru a construi un proces de creștere durabilă

în timp ce fiecare proprietar de aplicație dorește cât mai mulți utilizatori posibil, este foarte important ce fel de utilizatori veți primi. După cum am discutat deja, construirea unei strategii de achiziție de succes a utilizatorilor dictează întreaga evoluție a aplicației dvs.

există mai mulți pași pe care trebuie să îi faceți pentru a afișa aplicația în fața utilizatorilor valoroși, de la direcționarea publicului specific până la optimizarea aplicației. Apoi, trebuie să alegeți între canalele organice și cele plătite pentru a vă promova aplicația. Nu uitați să urmăriți valori importante pentru o campanie eficientă. După aceea, schimbați-vă strategia în funcție de rezultate. Nu uitați că nu orice utilizator este un utilizator bun pentru aplicația dvs.

eliminați dezavantajele campaniilor IPC utilizând platforma Samurai App

dacă considerați că costul pe instalare este metoda potrivită pentru aplicația dvs., nu vă simțiți descurajați de contra enumerate mai sus. Lucrul cu platforme profesionale precum app Samurai vă va ajuta să minimalizați efectele negative.

nu este nevoie să integrare SDK

  • nu aveți nevoie să pună în aplicare un alt SDK pentru a utiliza platforma Samurai App. Veți avea control deplin asupra campaniei dvs. fără a vă face griji că trebuie să integrați un SDK suplimentar în aplicația dvs.

obțineți trafic optimizat/ de calitate

  • nu trebuie să mergeți cu mai multe rețele publicitare și să le încercați până când găsiți un canal adecvat pentru o campanie de succes cpi pentru aplicație. Aplicația Samurai vă ajută să canalizați traficul de înaltă calitate pentru campaniile dvs.
  • Experții Samurai din aplicații aleg cele mai bune opțiuni dintre peste 50 de rețele publicitare pentru a obține utilizatori calificați.

vedeți eforturile și rezultatele cot la cot (evenimente în aplicație, analize App Store, măsurători publicitare)

  • puteți urmări achiziția utilizatorului, performanța și evenimentele din aplicație într-un singur tablou de bord. Puteți verifica în fiecare moment situația strategiei dvs.
  • controlați cât cheltuiți pentru campaniile plătite și returnați investițiile din acesta pentru a optimiza pentru cele mai bune. Pentru reducerea riscului, puteți să vă uitați la costuri și să vă dați seama ce merită și ce nu.
  • optimizați în consecință: rata deschisă, achizițiile în aplicație, Numărul de conectări etc. După cum am menționat deja, urmărirea evenimentelor din aplicație este o etapă crucială pe parcursul întregului proces de promovare a aplicației.

ușor de creat campanii publicitare

nu este suficient să decideți că mergeți cu modelul CPI. Este important să știți cum să vă creați campania pentru campaniile dvs. Aplicația Samurai va fi alături de dvs. pentru fiecare pas pe care îl faceți pentru optimizarea campaniei dvs. de publicitate cpi.

Obțineți recomandări unice

după ce aplicația Samurai a creat mai mult de 4000 de campanii de anunțuri cpi pentru a ajunge la peste 5 milioane de instalări, vă putem sfătui în cel mai bun mod posibil pentru crearea unei strategii de succes pentru Publicitatea cpi.

Gânduri finale

după ce am discutat despre metode eficiente de reducere a costurilor de achiziție ale clienților, mi s-a părut logic să intrăm în detalii și să vorbim despre costul pe Instalare. Am enumerat avantajele și dezavantajele care vin cu această metodă, deci trebuie să țineți cont de diverse elemente în funcție de aplicația dvs. Rețineți totuși că o echipă de experți va face întregul proces mai ușor pentru dvs. și va reduce dezavantajele acestui sistem.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

lg