Martie 26, 2017

buzz-ul din jurul importanței utilizării datelor offline pentru campaniile de marketing online a lovit greu spațiul AdTech și toată lumea încearcă să sară pe acest bandwagon. Dar ce anume sunt datele offline și cum le integrați într-un spațiu online, mai ales cu toate aceste restricții privind confidențialitatea datelor? Atingerea persoanei potrivite, offline sau activată, la momentul potrivit este esențială în orice campanie.

acest articol va aborda ce sunt datele offline și online, modul în care companiile le potrivesc și modul în care cele două vă pot ajuta în eforturile dvs. de marketing.

Ce Sunt Datele Offline?

datele Offline, desigur, provin din surse offline. Aceasta variază de la achizițiile din magazin la datele cardului de fidelitate și multe altele și poate fi extrasă din fișierele de date de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM) sau din datele cumpărate de la furnizorii de date offline.

la fel de mult ca un consumator petrece timpul lor on-line, aceste acțiuni oferă o doar o imagine mică de cine sunt și cât de probabil acestea sunt pentru a fi o potrivire bună pentru produsul sau marca. Datele Offline sunt o resursă foarte importantă atunci când căutați să creați o strategie de marketing, în special o strategie de date de succes, bazată pe oameni, deoarece completează piesele lipsă pe care le căutați în tranzacțiile online.

oricât de puternice sunt datele offline, acestea stau într-adevăr offline și, pentru cea mai lungă perioadă de timp, oamenii au avut dificultăți enorme în conectarea acestora la utilizatorii online într-un mod eficient, toate având în vedere confidențialitatea consumatorului.

Solicitați O Demonstrație Gratuită

Ce Sunt Datele Online?

datele online captează comportamentele, interesele și interacțiunile consumatorilor care sunt expuse pe internet, așa cum sunt colectate prin cookie-uri. Prin captarea modurilor în care consumatorii interacționează între aceste puncte digitale diferite, marketerii pot construi o imagine detaliată a acestora: ce conținut consumă, pe ce dispozitiv și ce acțiuni specifice întreprind. Aceste puncte de date sunt combinate pentru a oferi informații bogate consumatorilor, care pot fi utilizate pentru dezvoltarea conținutului, direcționarea anunțurilor și mesageria creativă.

Ce Este Data Onboarding?

Data onboarding este procesul de transfer al datelor offline într-un mediu online pentru nevoile de marketing. Datele onboarding sunt utilizate în principal pentru a conecta înregistrările clienților offline cu utilizatorii online prin potrivirea informațiilor de identificare personală (PII) colectate din seturile de date offline pentru a găsi aceiași clienți online. Există considerații importante de luat în considerare la manipularea PII și vor fi acoperite mai târziu în acest articol. Datele CRM la bord se întâmplă atunci când datele sunt încărcate pe un teritoriu online și apoi potrivite cu profiluri/audiențe online, care sunt apoi utilizate pentru a crea segmente online și pentru a livra anunțuri grafice.

care sunt beneficiile de date Onboarding?

combinarea datelor online și offline într-o singură platformă centrală, cum ar fi o platformă de gestionare a datelor, vă oferă o imagine completă a clienților și a perspectivelor dvs. Aceste informații vor ajuta la direcționarea publicului, vă vor permite să livrați campanii de marketing mai personalizate și să maximizați rentabilitatea investiției generată de eforturile dvs. de marketing.

integrarea datelor dvs. offline și potrivirea acestora cu profilurile online permite o înțelegere holistică între platforme a consumatorilor dvs. Aceasta înseamnă că puteți să aflați mai multe despre fiecare client în parte, să efectuați o segmentare mai bună și să generați informații generale și să trimiteți anunțuri mai bine direcționate. Anunțurile pe care le-ați trimis offline unui anumit client vizat pot fi acum direcționate către același profil de clienți ONLINE și, cu aceasta, campania dvs. tocmai a câștigat un ton și un mesaj consecvent și relevant pe toate platformele media!

solicitați o demonstrație

de exemplu, un magazin de pantofi are o grămadă de date despre clienții cardului de fidelitate care stau offline pe care ar dori să le aducă online pentru a retargeta consumatorii care au cumpărat o anumită linie de flip-flops. Un onboarder va conecta aceste date, le va potrivi cu un cookie (profil online) și va trimite anunțuri direcționate acelui client, deoarece și-a arătat deja interesul offline, în magazin. Deoarece datele lor offline se potrivesc cu un profil online, magazinul de pantofi are o probabilitate mare de a converti acel client online, din cauza datelor colectate atunci când și-au Glisat cardul de fidelitate în magazin.

introducerea Lotame Onboarding

Lotame Onboarding este un serviciu complet gestionat pentru a vă aduce datele offline online și în platforma de gestionare a datelor Lotame (DMP) în conformitate cu standardele de confidențialitate din industrie. Oferim această soluție ca un serviciu gestionat pentru clienții Lotame DMP și non-DMP deopotrivă.

cu ajutorul partenerului nostru de bord, LiveRamp, Lotame vă va ajuta să aduceți datele offline valoroase în DMP-ul Lotame, eliminând în același timp toate informațiile de identificare personală (PII). Datele dvs. fără PII pot fi apoi combinate cu alte surse de date pentru o vizualizare holistică a consumatorilor dvs. pe ecrane. Odată ajunse în platformă, aceste date pot fi utilizate pe zeci de canale de activare din ecosistemul tehnologiei de publicitate și marketing.

Cum Funcționează Datele La Bord?

identificatorii unici din lumea offline a publicității pot varia de la adresa de e-mail la adresa fizică până la un nume. Pentru a aduce aceste date online, trebuie făcută o „potrivire” între profilul offline (format din acele lucruri) cu profilul online (cookie).

procesul de înregistrare a datelor Lotame este destul de simplu. Lotame va crea un loc privat și sigur pentru a vă încărca fișierele offline și, în doar trei zile, înregistrările offline anonimizate, fără PII, vor începe să se populeze în contul dvs.

cel mai bun dintre toate, veți avea un reprezentant Lotame cu dvs. la fiecare pas pentru a vă asigura că datele dvs. offline sunt aduse online într-un mod lin și fără probleme.

luarea în considerare a confidențialității

confidențialitatea este și ar trebui să fie întotdeauna în mintea oricărui utilizator de date. Lotame face un punct pentru a păstra datele offline onboarded într-un ecosistem sigur, sigur. Nu intrăm niciodată în contact direct cu datele de identificare personală (PII) ale unui client. Fișierul încărcat va fi trimis direct la LiveRamp folosind un Protocol de transfer de fișiere securizat standard în industrie sau SFTP și va trăi pe serverele securizate ale LiveRamp. Nu vă putem accesa și nici modifica fișierul; dar, dacă îl solicitați, putem șterge ceea ce există. Deoarece încărcați un fișier care conține PII, cum ar fi numele, adresa străzii, numărul de telefon și multe altele, Lotame nu tranzacționează niciodată în acest proces și nu obține informațiile respective.

dacă acest lucru sună ca ceva ce ar putea fi interesat, vă rugăm să ajungă la [email protected] pentru mai multe informații.

de Haley Adam, marketing de produs

solicitați o demonstrație

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

lg