eu vou sair em um membro e assumir que como um comerciante digital em 2016, você pelo menos flertou com a idéia de publicidade de vídeo. Dado o talento criativo certo, é mais fácil do que nunca para desenvolver e distribuir vídeo em um orçamento shoestring. Mas e depois do vídeo ser lançado? Claro que toda a gente e a avó vão perguntar sobre conversões … afinal, novos clientes são o objectivo da publicidade. Mas que outras métricas podem confirmar que a sua publicidade em vídeo é bem sucedida?Então, isto pode parecer uma pergunta ridícula, mas o seu vídeo pode ser visto? Acontece que até 54% dos anúncios de vídeo não são, de acordo com a Digiday. Alguns vídeos estão a desenvolver uma mente própria e a vaguear pelo Pôr-do-sol ou quê?Vamos recuar por um segundo. O que é a visibilidade? O Media Ratings Council (MRC) define-o como 50% dos pixels de imagens de vídeo aparecendo em uma tela por 2 segundos… e para voltar ao estado do Digiday, mais da metade dos vídeos programaticamente colocados nem sequer cumprem esses critérios de ser visto pela metade para um piscar de olhos. Estas normas são, sejamos realistas, terríveis e a maioria dos organismos da indústria da publicidade em toda a Europa não têm quaisquer critérios. Em outras palavras, não há como dizer se o seu anúncio de vídeo será frontal e central, ou escondido em um canto escuro de uma página web, ou se ele vai jogar por 2 segundos ou 10.

O Que Causa Baixa Visibilidade?

a fraca visibilidade é devida a uma série de fatores, sendo o maior o mijo pobre ou os padrões inexistentes mencionados acima. Enquanto os anúncios em vídeo forem vendidos com base em impressões-servidas em vez de impressões-visualizadas, a indústria continuará a lutar para garantir colocações visíveis em diversos editores.

Como Posso Garantir Uma Visualização Elevada?

escolher o formato de anúncio de vídeo certo pode poupar muito dinheiro desperdiçado. Mais recentemente, a native outstream video veio em Socorro. Neste formato, o vídeo: a) aparece sempre no centro morto da página de publicação (geralmente entre parágrafos do artigo), b) só toca quando o leitor de vídeo está em vista (soa tão simples, não soa?), e em um esforço para ser menos irritante, só toca áudio quando um usuário paira sobre o conteúdo do vídeo.O seu anúncio de vídeo está a pôr as pessoas a dormir? Você pode descobrir medindo a quantidade média de tempo que as pessoas assistem ao seu anúncio. A maioria das plataformas de publicidade de vídeo hoje terá métricas backend que incluem o tempo médio observado e até mesmo taxas de conclusão de vídeo. Estas taxas ajudam a determinar se o seu público está ou não envolvido no conteúdo que você produziu.

o que causa tempos de visualização pobres e taxas de conclusão de vídeo?

em primeiro lugar, estude o seu formato de vídeo. Há aqui algumas coisas a ter em mente, nomeadamente o tipo, o tom e a duração do conteúdo. Por exemplo, o seu anúncio pré-roll ou precisa ser incrivelmente envolvente (ao ponto de não “sentir-se como um anúncio”) ou deve ser suficientemente curto para que um usuário não seja incomodado pela interrupção. Feito corretamente, o pré-rolo ainda é um formato eficaz, mas puxar os pontos de coração, humor e contar histórias são fundamentais. Se o seu anúncio é mais tradicional, por exemplo, promovendo uma oferta de tempo limitado, talvez o fluxo nativo ou intersticial é a sua melhor aposta.

Como Posso Garantir Tempos De Visualização Mais Longos & Vistas De Vídeo Mais Completas?

um dos maiores erros que os profissionais de marketing continuam a cometer na publicidade em vídeo é dizer ao invés de mostrar. O vídeo é um meio visual. Uma diatribe sobre os benefícios de seu produto ou serviço é como tentar executar um carro em Windex – é um produto incrível, mas é o combustível errado para o veículo. Considere quem compra seu produto ou serviço e o resultado final dessa compra. Como é que isso torna a sua vida mais fácil, melhor, mais agradável? E que emoção produz esse resultado? Focalize seus esforços de publicidade em vídeo em provocar essa emoção através de um exemplo convincente dessa jornada ou até mesmo uma tomada humorística sobre o problema que você está resolvendo.

CPC

quanto custa um par de globos oculares? O custo por visualização concluída (CPC) mede o montante pago por um anunciante ao editor uma vez que um vídeo foi visto até a conclusão.

What Causes a High Cost per Completed View?

CPC é calculado dividindo o seu total de gastos de ad pelo número de visualizações de vídeo completas. Tradicionalmente, os preços de CPC entre $ 0,10-0,30 ,mas novos formatos, como o native outstream, apresentam uma média de $0,02. Se o seu CPCV é alto, é melhor reavaliar o seu criativo, o seu formato de vídeo e o seu plano de distribuição, porque uma dessas coisas simplesmente não está funcionando para você.Como posso garantir uma CPCV baixa?

uma alta CPC significa que há algo fora com uma fatia de sua estratégia de vídeo: talvez o seu vídeo não está funcionando bem devido ao tipo de inventário de anúncio que você optou, talvez a audiência está continuamente caindo na marca de 32 segundos. A melhor maneira de combater preços elevados é testar continuamente uma variedade de formatos, comprimentos de vídeo e canais de distribuição. Por Mais que adorássemos uma solução de tamanho único, cada campanha é única e requer muitos testes A / B.Os seus vídeos estão a criar um zumbido? Quando se trata de publicidade em vídeo, gostos, ações e comentários valem mais do que a soma de suas partes. Embora seja fácil descartar este tipo de engajamento, métricas como estas atuam como indicadores de desempenho chave contra objetivos empresariais mais amplos.

What Causes a Lack of Interaction With My Video Ad?

a falta de interação é um dos desafios mais difíceis de identificar. Às vezes anúncios incríveis simplesmente não são pegos por um público amplo. Quando você considera que mais de 4 bilhões de peças de conteúdo são criadas todos os dias, é fácil apreciar o trabalho que é necessário para arar através do ruído.Como posso garantir níveis elevados de interacção com o meu anúncio de vídeo?Certifique-se de que está a investir num público específico, e divirta-se a experimentar uma mistura de estratégias pagas, ganhas e de propriedade. Como Chris Penn disse, “a próxima evolução do marketing de conteúdo não é mais conteúdo, é melhor distribuição.”

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