Março 26, 2017

o zumbido em torno da importância de utilizar dados offline para campanhas de marketing on-line tem atingido o espaço AdTech hard, e todos estão tentando saltar sobre este bandwagon. Mas o que exatamente são dados offline, e como você entra em um espaço online, especialmente com todas essas restrições de privacidade de dados? Alcançar a pessoa certa, offline ou on, no momento certo é fundamental em qualquer campanha.

este artigo abordará o que são os dados offline e on-line, como as empresas os combinam, e como os dois podem ajudá-lo em seus esforços de marketing.

O Que São Dados Offline?

os dados Offline, é claro, são originários de fontes offline. Isso varia de compras na loja para dados de cartão de fidelidade e muito mais, e pode ser retirado de arquivos de dados de gerenciamento de Relacionamento com o cliente (CRM) ou dados comprados a partir de fornecedores de dados offline.

tanto quanto um consumidor gasta seu tempo on-line, essas ações oferecem apenas uma pequena visão de quem eles são e quão provável eles são para ser um bom ajuste para o seu produto ou marca. Os dados Offline são um recurso muito importante quando se procura criar uma estratégia de marketing, especialmente uma estratégia de dados bem sucedida, baseada em pessoas, porque preenche as peças em falta que você está procurando nas transações on-line. Por mais poderosos que sejam os dados offline, ele realmente se senta offline, e por muito tempo, as pessoas tiveram tremenda dificuldade em conectá-lo aos usuários online de uma forma eficaz, tudo com a privacidade do consumidor em mente.

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What Is Online Data?Dados on-line captam os comportamentos, interesses e interações dos consumidores que são exibidos através da internet, como coletados por cookies. Ao capturar as formas como os consumidores estão interagindo através desses diferentes pontos de toque digitais, os profissionais de marketing podem construir uma imagem detalhada deles: que conteúdo estão a consumir, que dispositivo e que acções específicas estão a tomar. Esses pontos de dados são combinados para fornecer insights Ricos do consumidor, que podem ser utilizados para o desenvolvimento de conteúdo, direcionamento de anúncios e mensagens criativas.

O Que São Os Dados Sobre O Embarque? Dados onboarding é o processo de transferência de dados offline para um ambiente online para necessidades de marketing. Os dados onboarding são usados principalmente para conectar registros de clientes offline com usuários on-line, combinando informações de identificação pessoal (PII) coletadas de conjuntos de dados off-line para encontrar os mesmos clientes online. Há considerações importantes a ter em conta ao manusear PII, e serão abordadas mais tarde neste artigo. Os dados CRM onboarding acontecem quando os dados são carregados para um território on-line e, em seguida, correspondem a perfis/audiências on-line que são usados para criar segmentos on-line e entregue anúncios de exibição.

quais são os benefícios dos dados Onboarding? A combinação de dados online e offline em uma plataforma central, como uma plataforma de gerenciamento de dados, proporciona uma visão completa de seus clientes e perspectivas. Estes insights irão ajudar com o alvo do público, permitir que você entregue campanhas de marketing mais personalizadas, e maximizar o ROI gerado a partir de seus esforços de marketing.

Onboarding your offline data and matching it to online profiles allows for a holistic cross-platform understanding of your consumers. Isso significa que você é capaz de saber mais sobre cada cliente individual, realizar melhor segmentação e geração de insight geral, e enviar anúncios mais bem direcionados. Os anúncios que você pode ter enviado offline para um cliente específico pode agora ser direcionado para o mesmo perfil de clientes ONLINE e, com isso, sua campanha acabou de ganhar um tom consistente e relevante e mensagem em todas as plataformas de mídia!

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por exemplo, uma loja de sapatos tem um monte de dados de clientes de cartão de fidelidade sentado offline que eles gostariam de trazer online para os consumidores de recarga que compraram uma linha específica de chinelos. Um onboarder irá a bordo desses dados, combiná-los com um cookie (perfil online) e enviar anúncios direcionados para esse cliente, porque eles já mostraram interesse offline, na loja. Como os seus dados offline correspondem a um perfil online, A Loja de sapatos tem uma grande probabilidade de converter esse cliente on-line, por causa dos dados coletados quando eles roubaram seu cartão de fidelidade na loja.

introduzir Lotame Onboarding

Lotame Onboarding é um serviço totalmente gerenciado para colocar seus dados offline online e na plataforma de gerenciamento de dados da Lotame (DMP) em conformidade com os padrões de privacidade da indústria. Oferecemos esta solução como um serviço gerenciado para Lotame DMP e não-DMP clientes tanto.

com a ajuda do nosso parceiro de onboarding, LiveRamp, Lotame irá ajudá-lo a trazer os seus valiosos dados offline para o DMP do Lotame, enquanto remove todas as informações de identificação pessoal (PII). Seus dados livres de PII podem então ser combinados com outras fontes de dados para uma visão holística de seus consumidores através de telas. Uma vez dentro da plataforma, esses dados podem ser usados em dezenas de canais de ativação no ecossistema de tecnologia de publicidade e marketing.

Como Funcionam Os Dados De Bordo?

identificadores únicos no mundo offline da publicidade podem variar em qualquer lugar desde o endereço de E-mail até o endereço físico até um nome. A fim de colocar esses dados online, uma “correspondência” deve ser feita entre o perfil offline (consistindo dessas coisas) com o perfil online (cookie).

os dados do Lotame no processo de embarque são bastante simples. O Lotame irá criar um lugar privado e seguro para você fazer o upload de seus arquivos offline, e em apenas três dias, seus registros offline anonimizados e livres de PII começarão a popularizar em sua conta Lotame para o alvo de mídia, análise, personalização de Conteúdo, e muito mais.

o melhor de tudo, você terá um representante Lotame com você a cada passo do caminho para garantir que seus dados offline são trazidos online de uma forma suave e sem falhas.

tomar a privacidade em consideração

A privacidade está e deve estar sempre em qualquer informação na mente do cliente. Lotame faz disso um ponto para manter seus dados onboarded offline em um ecossistema seguro e seguro. Nunca entramos em contato direto com os dados pessoalmente identificáveis de um cliente (PII). Seu arquivo carregado será enviado diretamente para o LiveRamp usando um protocolo de transferência de arquivos seguro padrão da indústria, ou SFTP, e estará vivendo em servidores seguros do LiveRamp. Não podemos acessar nem modificar seu arquivo; mas, se você o solicitar, podemos excluir o que está lá. Porque você está enviando um arquivo que contém PII, tais como nome, endereço de rua, número de telefone, e mais, Lotame nunca transata nesse processo ou obtém uma posse dessa informação.

se isto soa como algo em que você possa estar interessado, por favor, entre em contato com [email protected] para mais informações.

by Haley Adam, Product Marketing

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