czy jesteś właścicielem aplikacji, który chce znaleźć najlepszą strategię marketingową dla swojego produktu? A może chcesz zaoferować trochę miejsca w swojej aplikacji na promowanie innych aplikacji? Tak czy inaczej, prawdopodobnie zastanawiasz się, który model cenowy jest najbardziej odpowiedni dla Twojego planu? Dzisiaj będziemy mówić głównie o kosztach instalacji (CPI), ponieważ system ten koncentruje się na aplikacjach mobilnych. Co To jest CPI – czyli jaki jest koszt instalacji? Zaczynajmy!

spis treści

  1. jaki jest koszt instalacji?
  2. różnica w modelu CPI
  3. czy CPI naprawdę warto?

Jaki Jest Koszt Instalacji?

po pierwsze, niektórzy reklamodawcy mogą preferować termin Cost Per Download (CPD) zamiast CPI. Ale są to różne terminy, które powodują, że użytkownik może napotkać problem z instalacją po pobraniu aplikacji. Wróćmy do kosztów instalacji (CPI).

koszt instalacji (CPI) jest jedną z wielu wskaźników, za pomocą których ludzie mierzą swój budżet reklamowy.

kampanie CPI to specjalne kampanie reklamowe dla aplikacji mobilnych. W kampaniach Cost Per Install wydawcy umieszczają reklamy cyfrowe w magazynach mobilnych, aby zachęcić do instalacji reklamowanej aplikacji mobilnej. Marka jest obciążana stałą ceną lub stawką aukcyjną tylko wtedy, gdy aplikacja jest zainstalowana w wyniku kampanii.

w skrócie, CPI marketing to metoda, w której płatność jest dokonywana tylko wtedy, gdy aplikacja jest zainstalowana na urządzeniach użytkowników po kliknięciu reklamy.

Obliczanie kosztu na instalację (CPI)

formuła kosztu na instalację jest: całkowita inwestycja wydana na reklamę podzielona przez całkowitą liczbę instalacji.

na przykład; załóżmy, że wydałeś $300 na swoje reklamy i zyskałeś 300 nowych użytkowników. W tym przypadku twój CPI wynosi $1.

średnie koszty na instalację

średnie koszty na instalację są bardzo zmienne w zależności od wielu różnic, takich jak jednostka reklamowa, platforma i kraj. Oto kilka statystyk, które mogą dać ci wgląd w to, jak różne mogą być liczby.

średni koszt instalacji w 2018 r.

zacznijmy od średnich kosztów instalacji w 2018 r.

  • koszt aplikacji na iOS na globalną instalację – $0.86
  • koszt aplikacji na Androida na całym świecie (rynek Google Play) – $0.44
  • koszt aplikacji na iOS za instalację w USA – $2.07
  • koszt aplikacji na Androida za instalację w USA (Rynek Google Play) – $1.72
  • reklamy na Facebooku Instagram – CPI – $1.8
  • reklamy na Twitterze – CPI – $2.53
  • reklamy na Instagramie-CPI – $2.23
  • reklamy w wyszukiwarce – CPI– $1.00

średni koszt instalacji w 2018 r.

a oto kilka liczb dotyczących średnich kosztów instalacji w 2019 r.

  • koszt aplikacji na iOS za instalację w USA – $2.37
  • koszt aplikacji na iOS w Chinach – $0.98
  • koszt aplikacji na iOS w Chinach – $0.22
  • koszt aplikacji na Androida w skali globalnej (Rynek Google Play) – $0.44

porozmawiajmy o CPI więcej!

główne metody reklamy cyfrowej

aby rozpocząć, musisz zrozumieć główne opcje dostępne dla reklamy aplikacji. Oprócz modelu CPI istnieją inne, które mogą wpływać na sposób prowadzenia kampanii.

koszt za Mille (CPM)
jest to system, w którym cena zależy od liczby obsługiwanych wyświetleń. Opłata jest dokonywana przez mille, co oznacza, że płatność jest dokonywana po 1000 razy reklama jest wyświetlana potencjalnym klientom. CPM jest używany przez wydawców w celu zwiększenia świadomości aplikacji.

koszt kliknięcia (CPC)
CPC jak się pewnie domyślasz, sieć reklamowa otrzymuje pieniądze za każdym razem, gdy widzowie klikną reklamę. Uważaj, aby kliknięcie reklamy nie oznaczało, że ludzie na pewno zainstalują aplikację. Z drugiej strony zadaniem reklamodawcy jest wyświetlanie aplikacji grupie docelowej w celu zwiększenia liczby dotknięć.

koszt instalacji (CPI)
wybierając model marketingowy Cost Per Install lub Click Per Install , wydawcy są naliczani tylko za liczbę pobrań danej aplikacji. Głównym celem tej procedury jest uzyskanie widoczności w sklepach z aplikacjami.

Cost Per Action (CPA)
nazywany również Cost Per Engagement (CPE) lub Pay Per Action (PPA), CPA jest uważany za cenę zapłaconą za konkretne działania wykonane przez użytkowników, takie jak oglądanie samouczka, dokonanie zakupu lub wykonanie niektórych zadań. Oczywiście ci, którzy wybierają ten typ, chcą upewnić się, że aplikacja nie jest tylko zainstalowana, ale jest również odpowiednio używana.

różnica modelu CPI

przy każdej metodzie istnieją plusy i minusy zgodnie z Twoją strategią. W przypadku CPC łatwiej jest zrozumieć, dlaczego użytkownicy klikają lub nie Twoją reklamę i może to być tańsze niż CPI tylko wtedy, gdy masz odpowiednie narzędzia do konwersji. Z drugiej strony kliknięcia nie oznaczają, że zbierasz więcej użytkowników. CPM jest bardziej wydajny dzięki bogatym mediom, takim jak filmy i reklamy interaktywne, i jest odpowiedni, jeśli chcesz przedstawić swoją markę klientom. Dla CPA można uzyskać więcej niż instaluje, ponieważ użytkownicy muszą pobrać aplikację, aby zakończyć działanie. Problem polega na tym, że koszt jest wyższy niż inne metody i trudno jest dowiedzieć się, które działania powinny być uwzględnione w strategii. Jak widać, przy wyborze jednego z modeli cenowych należy wziąć pod uwagę wiele elementów.

CPI różni się w zależności od:

nie ma CPI dostępnego dla wszystkich aplikacji. Istnieje wiele elementów, które określają koszt każdego pobrania.

kraj

lokalizacja użytkownika jest bardzo ważnym czynnikiem przy ustawianiu CPI. Cena jest podyktowana stylem życia ludzi, którzy mieszkają w tych konkretnych krajach. Na przykład w Australii i krajach Europy Północnej wskaźnik CPI jest znacznie większy.

Platforma

koszt każdej instalacji różni się od aplikacji na iOS do aplikacji na Androida. Podczas gdy liczba urządzeń dostarczanych przez Apple jest mniejsza niż te sprzedawane przez Google, głównie ze względu na ceny, te, które wybierają iOS, są uważane za z głębokimi kieszeniami, które ostatecznie przełożą się na więcej zakupów w aplikacji. Tak więc CPI dla iOS jest wyższy niż dla Androida.

Top 10 koszt za instalację (CPI) dla Androida w USD, według kraju i kategorii

źródło: Chartboost

kanał akwizycji

każdy kanał medialny ma swój własny CPI, zgodnie z oferowanymi usługami. Platformy społecznościowe, takie jak Facebook czy Twitter, mają wyższe stawki ze względu na ich popularność.

koszt instalacji według kanału nabycia w USD

źródło: BusinessofApps

Gatunek aplikacji

nie wszystkie typy aplikacji mają ten sam CPI. Cena jest ustalana według kategorii aplikacji. Wiadomo, że gry mają droższy CPI, ponieważ gracze chętniej wydają pieniądze wewnątrz aplikacji. Ponadto, nie wszystkie gry mają tę samą cenę.

efekty sezonowe (w dni specjalne wskaźnik CPI jest wyższy)

oczywiście, jeśli zdecydujesz się na prowadzenie kampanii podczas ferii zimowych, budżet musi być pokaźny.

korzystaj z platformy App Samurai, aby zwiększyć liczbę instalacji aplikacji poprzez tworzenie skutecznych kampanii reklamowych CPI bez zajmowania się siecią reklamową. Kliknij tutaj, aby rozpocząć za darmo.

czy CPI naprawdę warto?

istnieją różne opinie dotyczące tego, czy koszt aplikacji mobilnej na instalację naprawdę worths, czy nie, ale sprawdźmy zalety i wady tej metody.

profesjonaliści

  • kampanie CPI kierują się do niszowych odbiorców Twojej aplikacji. Aby zebrać jak najwięcej instalacji, Twoja reklama zostanie wyświetlona potencjalnym użytkownikom, którzy są zainteresowani aplikacjami podobnymi do tego, co oferujesz.
  • gwarantowane instalacje, otrzymuj to, co zapłaciłeś. Jeśli chcesz pobrać pliki, to jest to, co będziesz miał.
  • szybko tworzy szum wokół aplikacji. Podczas uruchamiania aplikacji lub w innych momentach, gdy musisz zwiększyć popularność swojej aplikacji, jest to rozwiązanie dla twoich intencji.

minusy

  • koszty rosną zgodnie z konkurencją w każdej kategorii aplikacji. Jeśli chcesz promować grę działającą na iOS w kraju takim jak Australia, musisz przygotować swój budżet na tego typu plan.
  • tworzenie skutecznej kampanii jest skomplikowanym procesem dla reklamodawców, ponieważ musisz wypróbować kilka sieci reklamowych, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji z kampanii reklamowej.
  • napędzaj użytkowników niskiej jakości. Głównym celem jest przyciągnięcie użytkowników. Aby je zaangażować, musisz utworzyć dodatkowe plany.

kampanie pozyskiwania użytkowników w celu zbudowania procesu Zrównoważonego Rozwoju

podczas gdy każdy właściciel aplikacji chce jak największej liczby użytkowników, bardzo ważne jest, jakiego rodzaju użytkowników otrzymasz. Jak już omówiliśmy, budowanie skutecznej strategii pozyskiwania użytkowników dyktuje całą ewolucję aplikacji.

istnieje wiele kroków, które musisz wykonać, aby wyświetlić aplikację przed wartościowymi użytkownikami, od kierowania jej do określonej grupy odbiorców po optymalizację aplikacji. Następnie musisz wybrać między kanałami organicznymi i płatnymi, aby promować swoją aplikację. Nie zapomnij śledzić ważnych wskaźników dla skutecznej kampanii. Następnie zmień swoją strategię zgodnie z wynikami. Nie zapominaj, że żaden użytkownik nie jest dobrym użytkownikiem Twojej aplikacji.

wyeliminuj wady kampanii CPI za pomocą platformy App Samurai

jeśli uważasz, że koszt instalacji jest odpowiednią metodą dla Twojej aplikacji, nie zniechęcaj się powyższymi wadami. Praca z profesjonalnymi platformami, takimi jak App Samurai, pomoże Ci zminimalizować złe efekty.

nie ma potrzeby integracji SDK

  • nie musisz implementować innego SDK, aby korzystać z platformy App Samurai. Będziesz mieć pełną kontrolę nad kampanią bez obawy, że musisz zintegrować dodatkowe SDK w swojej aplikacji.

uzyskaj zoptymalizowany/ jakość ruchu

  • nie musisz korzystać z kilku sieci reklamowych i próbować ich, dopóki nie znajdziesz odpowiedniego kanału dla udanej kampanii cpi dla aplikacji. App Samurai pomaga w kierowaniu wysokiej jakości ruchem dla Twoich kampanii.
  • eksperci App Samurai wybierają najlepsze opcje spośród ponad 50 sieci reklamowych, aby uzyskać wykwalifikowanych użytkowników.

Zobacz swoje wysiłki i wyniki obok siebie (Wydarzenia w aplikacji, analizy w sklepie z aplikacjami, pomiary reklam)

  • możesz śledzić pozyskiwanie użytkowników, wydajność i zdarzenia w aplikacji na jednym pulpicie nawigacyjnym. Jesteś w stanie w każdej chwili sprawdzić sytuację swojej strategii.
  • Kontroluj, ile wydajesz na płatne kampanie i zwracaj z nich swoje inwestycje, aby optymalizować je jak najlepiej. Aby obniżyć ryzyko, możesz mieć oko na koszty i zdać sobie sprawę, co jest warte, a co nie.
  • odpowiednio zoptymalizuj: szybkość otwierania, zakupy w aplikacji, liczbę logowań itp. Jak już wspomnieliśmy, śledzenie zdarzeń w aplikacji jest kluczowym etapem całego procesu promowania aplikacji.

łatwe tworzenie kampanii reklamowych

nie wystarczy zdecydować się na model CPI. Ważne jest, aby wiedzieć, jak utworzyć kampanię dla kampanii cpi. App Samurai będzie przy Tobie na każdym kroku, który podejmujesz w celu optymalizacji kampanii reklamowej cpi.

uzyskaj unikalne rekomendacje

po tym, jak aplikacja Samurai stworzyła ponad 4000 kampanii reklamowych cpi w celu osiągnięcia ponad 5 milionów instalacji, jesteśmy w stanie doradzić ci w najlepszy możliwy sposób, aby stworzyć skuteczną strategię reklamy CPI.

końcowe przemyślenia

po omówieniu skutecznych metod zmniejszania kosztów pozyskiwania klientów, logiczne wydawało się zagłębianie się w szczegóły i mówienie o koszcie na instalację. Wymieniliśmy zalety i wady tej metody, więc musisz wziąć pod uwagę różne elementy w zależności od aplikacji. Pamiętaj jednak, że zespół ekspertów ułatwi Ci cały proces i zmniejszy wady tego systemu.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

lg