Marzec 26, 2017

szum otaczający znaczenie wykorzystywania danych offline do kampanii marketingowych online mocno uderza w Przestrzeń AdTech i wszyscy próbują wskoczyć na ten modny styl. Ale czym dokładnie są dane offline i jak je wprowadzić do przestrzeni online, zwłaszcza w przypadku tych wszystkich ograniczeń prywatności danych? Dotarcie do właściwej osoby, offline lub on-line, we właściwym czasie ma kluczowe znaczenie w każdej kampanii.

ten artykuł zajmie się tym, czym są dane offline i online, jak firmy je dopasowują i jak te dwa mogą pomóc w działaniach marketingowych.

Co To Są Dane Offline?

dane Offline, oczywiście, pochodzą ze źródeł offline. Można je pobrać z plików danych CRM (Customer Relationship Management) lub danych zakupionych od dostawców danych offline.

chociaż konsument spędza czas w Internecie, te działania oferują tylko niewielki pogląd na to, kim jest i jakie jest prawdopodobieństwo, że będzie dobrze pasował do Twojego produktu lub marki. Dane Offline są bardzo ważnym zasobem, gdy chcemy stworzyć strategię marketingową, szczególnie udaną, opartą na ludziach strategię danych, ponieważ wypełnia brakujące elementy, których szukasz w transakcjach online.

tak potężne, jak dane offline są, to rzeczywiście siedzieć offline, i przez najdłuższy czas, ludzie mieli ogromne trudności z połączeniem go z użytkownikami online w skuteczny sposób, wszystko z myślą o prywatności konsumenta.

Poproś O Darmowe Demo

Co To Są Dane Online?

dane Online rejestrują zachowania, zainteresowania i interakcje konsumentów, które są wyświetlane w Internecie, zebrane przez pliki cookie. Rejestrując sposoby interakcji konsumentów w różnych cyfrowych punktach kontaktu, marketerzy mogą stworzyć ich szczegółowy obraz: jakie treści konsumują, na jakim urządzeniu i jakie konkretne działania podejmują. Te punkty danych są łączone w celu uzyskania szczegółowych informacji na temat konsumentów, które można wykorzystać do tworzenia treści, kierowania reklam i kreatywnego przesyłania wiadomości.

Co To Jest Data Onboarding?

Data onboarding to proces przesyłania danych offline do środowiska online na potrzeby marketingowe. Data onboarding jest używany głównie do łączenia rekordów klientów offline z użytkownikami online poprzez dopasowanie danych osobowych (PII) zebranych z zestawów danych offline, aby znaleźć tych samych klientów online. Istnieją ważne kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas obsługi IIP, i zostaną omówione w dalszej części tego artykułu. CRM data onboarding ma miejsce, gdy dane są przesyłane na terytorium online, a następnie dopasowywane do profili online/odbiorców, które są następnie wykorzystywane do tworzenia segmentów online i dostarczania reklam displayowych.

jakie są korzyści z wdrażania danych?

połączenie danych online i offline w jednej centralnej platformie, takiej jak platforma do zarządzania danymi, zapewnia pełny wgląd w klientów i potencjalnych klientów. Te spostrzeżenia pomogą w kierowaniu reklam do odbiorców, umożliwią bardziej spersonalizowane kampanie marketingowe i zmaksymalizują zwrot z inwestycji wygenerowany dzięki działaniom marketingowym.

wprowadzanie danych offline i dopasowywanie ich do profili online pozwala na całościowe zrozumienie klientów na różnych platformach. Oznacza to, że możesz dowiedzieć się więcej o każdym indywidualnym kliencie, lepiej segmentować i generować ogólne informacje oraz wysyłać lepiej ukierunkowane reklamy. Reklamy, które być może wysyłałeś w trybie offline do konkretnego docelowego klienta, mogą być teraz kierowane do tego samego profilu klienta ONLINE, a dzięki temu Twoja kampania zyskała spójny i odpowiedni ton i wiadomość na wszystkich platformach medialnych!

poproś o Demo

na przykład sklep obuwniczy ma kilka Danych Klientów z kart lojalnościowych znajdujących się w trybie offline, które chcieliby wprowadzić online, aby ponownie przyciągnąć konsumentów, którzy kupili określoną linię japonek. Onboarder pobiera te dane, dopasowuje je do pliku cookie (profil online) i wysyła ukierunkowane reklamy do tego klienta, ponieważ wykazał już zainteresowanie offline, w sklepie. Ponieważ ich dane offline dopasowane do profilu online, sklep obuwniczy ma duże prawdopodobieństwo konwersji tego klienta online, ze względu na dane zebrane podczas przesuwania karty lojalnościowej w sklepie.

przedstawiamy Lotame Onboarding

Lotame Onboarding to w pełni zarządzana usługa umożliwiająca udostępnienie danych w trybie offline online i dostęp do platformy zarządzania danymi (DMP) Lotame zgodnie z branżowymi standardami prywatności. Oferujemy To rozwiązanie jako usługę zarządzaną zarówno Klientom Lotame DMP, jak i nie-DMP.

z pomocą naszego partnera do wdrażania, firmy LiveRamp, Lotame pomoże Ci przenieść cenne dane offline do DMP Lotame, jednocześnie usuwając wszystkie dane osobowe (PII). Twoje dane bez PII można następnie łączyć z innymi źródłami danych, aby uzyskać całościowy widok konsumentów na ekranach. Po wejściu do platformy dane te mogą być wykorzystywane w dziesiątkach kanałów aktywacji w ekosystemie technologii reklamowych i marketingowych.

Jak Działa Data Onboarding?

unikalne identyfikatory w świecie reklamy offline mogą się różnić od adresu e-mail przez adres fizyczny do nazwiska. W celu udostępnienia tych danych online, należy dokonać” dopasowania ” między profilem offline (składającym się z tych danych) z profilem online (plik cookie).

proces wdrażania danych Lotame jest dość prosty. Lotame stworzy prywatne i bezpieczne miejsce do przesyłania plików offline, a w ciągu zaledwie trzech dni twoje anonimowe, pozbawione PII rekordy offline zaczną wypełniać Twoje konto Lotame w celu kierowania multimediów, analizy, personalizacji treści i innych.

co najlepsze, na każdym kroku będziesz mieć przedstawiciela Lotame, aby zapewnić płynne i bezproblemowe przesyłanie danych offline do Internetu.

biorąc pod uwagę Prywatność

prywatność jest i zawsze powinna być w umyśle każdego użytkownika danych. Lotame sprawia, że ważne jest, aby Twoje dane onboarded offline były przechowywane w bezpiecznym ekosystemie. Nigdy nie mamy bezpośredniego kontaktu z danymi osobowymi klienta (PII). Przesłany plik zostanie wysłany bezpośrednio do LiveRamp przy użyciu standardowego protokołu bezpiecznego transferu plików (SFTP) i będzie żył na bezpiecznych serwerach LiveRamp. Nie możemy uzyskać dostępu ani modyfikować Twojego pliku; ale, jeśli o to poprosisz, możemy usunąć to, co tam jest. Ponieważ przesyłasz plik zawierający IIP, taki jak imię i nazwisko, adres, numer telefonu i inne, Lotame nigdy nie dokonuje transakcji w tym procesie ani nie uzyskuje tych informacji.

jeśli brzmi to jak coś, co może Cię zainteresować, skontaktuj się z [email protected] więcej informacji.

Autor: Haley Adam, Marketing produktów

poproś o Demo

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

lg