Maart 26, 2017

de buzz rond het belang van het gebruik van offline gegevens voor online marketing campagnes is het raken van de Adtech ruimte hard, en iedereen probeert te springen op deze bandwagon. Maar wat is offline data precies, en hoe ga je ermee aan boord in een online ruimte, vooral met al deze beperkingen van dataprivacy? Het bereiken van de juiste persoon, offline of on, op het juiste moment is cruciaal in elke campagne.

dit artikel zal ingaan op wat offline en online data zijn, hoe bedrijven ze matchen en hoe de twee u kunnen helpen bij uw marketinginspanningen.

Wat Zijn Offline Gegevens?

Offline gegevens zijn natuurlijk afkomstig van offline bronnen. Dit varieert van in-store aankopen klantenkaart gegevens en meer, en kan worden getrokken uit Customer Relationship Management (CRM) gegevensbestanden of gegevens gekocht van offline gegevens leveranciers.

zo veel als een consument zijn tijd online doorbrengt, bieden deze acties slechts een klein beeld van wie ze zijn en hoe waarschijnlijk het is dat ze goed passen bij uw product of merk. Offline data is een zeer belangrijke bron bij het maken van een marketing strategie, vooral een succesvolle, people-based data strategie, omdat het vult in de ontbrekende stukken die u zoekt in de online transacties.

zo krachtig als offline gegevens zijn, het zit inderdaad offline, en voor de langste tijd, mensen hebben enorme moeite gehad om het te verbinden met online gebruikers op een effectieve manier, allemaal met de privacy van de consument in het achterhoofd.

Gratis Demo Aanvragen

Wat Zijn Online Gegevens?

Online gegevens bevatten het gedrag, de Interesses en de interacties van consumenten die op het internet worden getoond, zoals verzameld door cookies. Door de manieren vast te leggen waarop consumenten interageren over deze verschillende digitale touchpoints, kunnen marketeers een gedetailleerd beeld van hen maken: welke inhoud ze consumeren, op welk apparaat, en welke specifieke acties ze ondernemen. Deze gegevenspunten worden gecombineerd om rijke consumenteninzichten te bieden, die kunnen worden gebruikt voor contentontwikkeling, advertentietargeting en creatieve berichten.

Wat Is Onboarding Van Gegevens?

Data onboarding is het proces van het overdragen van offline gegevens naar een online omgeving voor marketingbehoeften. Data onboarding wordt voornamelijk gebruikt om offline klantrecords te verbinden met online gebruikers door het afstemmen van persoonlijk identificeerbare informatie (PII) verzameld uit offline datasets om dezelfde klanten online te vinden. Er zijn belangrijke overwegingen om rekening mee te houden bij de behandeling van PII, en zal later in dit artikel worden behandeld. CRM data onboarding gebeurt wanneer de gegevens worden geüpload naar een online gebied en vervolgens gekoppeld aan online profielen/doelgroepen die vervolgens worden gebruikt om online segmenten te maken en geleverd display advertenties.

Wat zijn de voordelen van Data Onboarding?

het combineren van online en offline gegevens in één centraal platform, zoals een data management platform, biedt u een volledig beeld van uw klanten en prospects. Deze inzichten zullen helpen met doelgroep targeting, kunt u meer gepersonaliseerde marketing campagnes te leveren, en het maximaliseren van de ROI gegenereerd uit uw marketing inspanningen.

Onboarding van uw offline gegevens en matching deze aan online profielen zorgt voor een holistische cross-platform begrip van uw consumenten. Dit betekent dat u meer kunt weten over elke individuele klant, Betere segmentatie en algemene inzichten kunt genereren en beter gerichte advertenties kunt verzenden. De advertenties die u offline naar een specifieke gerichte klant kan nu worden gericht op dezelfde klanten profiel ONLINE en, daarmee, uw campagne net opgedaan een consistente en relevante toon en boodschap op alle media platforms!

vraag een Demo aan

een schoenenwinkel heeft bijvoorbeeld offline klantgegevens van klantenkaarten die ze online willen brengen om consumenten die een specifieke lijn teenslippers hebben gekocht, opnieuw te targeten. Een onboarder zal aan boord van die gegevens, koppelen aan een cookie (online profiel) en gerichte advertenties te sturen naar die klant, omdat ze al interesse offline, in de winkel hebben getoond. Omdat hun offline gegevens gekoppeld zijn aan een online profiel, heeft de schoenenwinkel een grote kans om die klant online te converteren, vanwege de gegevens die zijn verzameld toen ze hun klantenkaart in de winkel jatten.

introductie van Lotame Onboarding

Lotame Onboarding is een volledig beheerde service om uw offline gegevens online en in Lotame ‘ s Data Management Platform (DMP) te brengen in overeenstemming met de privacystandaarden van de industrie. Wij bieden deze oplossing als een managed service aan zowel Lotame DMP als niet-DMP klanten.

met de hulp van onze onboarding partner, LiveRamp, zal Lotame u helpen uw waardevolle offline gegevens in de DMP van Lotame te brengen, terwijl u alle persoonlijk identificeerbare informatie (PII) verwijdert. Uw PII-vrije gegevens kunnen vervolgens worden gecombineerd met andere gegevensbronnen voor een holistische weergave van uw consumenten over schermen. Eenmaal binnen het platform, kunnen deze gegevens worden gebruikt over tientallen activeringskanalen in de reclame-en marketingtechnologie ecosysteem.

Hoe Werkt Onboarding Van Gegevens?

unieke identifiers in de offline wereld van reclame kunnen overal variëren van e-mailadres tot fysiek adres tot een naam. Om die gegevens online te brengen, moet een” match ” worden gemaakt tussen het offline profiel (bestaande uit die dingen) en het online profiel (cookie).

het onboardingproces van Lotame-gegevens is vrij eenvoudig. Lotame zal een privé en veilige plek voor u om uw offline bestanden te uploaden, en in slechts drie dagen, uw geanonimiseerde, PII-VRIJE offline records zal beginnen te bevolken in uw Lotame-account voor media targeting, analytics, content personalisatie, en meer.

het beste van alles is dat u elke stap van de weg een Lotame vertegenwoordiger bij u heeft om ervoor te zorgen dat uw offline gegevens op een soepele en naadloze manier online worden gebracht.

rekening houden met Privacy

Privacy is en moet altijd in het achterhoofd van alle gegevens onboarder. Lotame maakt het een punt om uw onboarded offline gegevens in een veilige, beveiligde ecosysteem te houden. We komen nooit in direct contact met persoonlijk identificeerbare gegevens van een klant (PII). Uw geã1 ⁄ 4ploade bestand zal rechtstreeks naar LiveRamp worden verzonden met behulp van een industrie-standaard Secure File Transfer Protocol, of SFTP, en zal leven op de beveiligde servers van LiveRamp. We kunnen uw bestand niet openen of wijzigen; maar, als u het vraagt, kunnen we verwijderen wat er is. Omdat u het uploaden van een bestand dat PII bevat, zoals naam, adres, telefoonnummer, en meer, Lotame nooit transacties in dat proces of krijgt een greep van die informatie.

als dit klinkt als iets waarin u misschien geïnteresseerd bent, neem dan contact op met [email protected] voor meer informatie.

door Haley Adam, Product Marketing

Demo aanvragen

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

lg