jeg kommer til å gå ut på en lem og anta at som en digital markedsfører i 2016, du har minst flørtet med ideen om video reklame. Gitt riktig kreative talent, er det enklere enn noensinne å utvikle og distribuere video på en shoestring budsjett. Men hva med etter at videoen er lansert? Selvfølgelig, alle og deres bestemor vil spørre om konverteringer … tross alt, nye kunder er poenget med reklame. Men hvilke andre beregninger kan bekrefte at videoannonseringen din er vellykket?

så dette kan høres ut som et latterlig spørsmål, men er videoannonsen din synlig? Viser seg, opptil 54% av videoannonser er ikke, Ifølge Digiday. Er visse videoer utvikle et sinn av sine egne og vandrende ut i solnedgangen eller hva?

la oss sikkerhetskopiere et sekund. Hva er synlighet? Media Ratings Council (MRC) definerer Det som 50% av videopiksler som vises på en skjerm i 2 sekunder… Og for Å gå tilbake Til Digidays stat, oppfyller mer enn halvparten av programmatisk plasserte videoer ikke engang disse kriteriene for å være halvt sett for et øyeblikk. Disse standardene er, la oss innse det, forferdelige, og de fleste reklameindustriorganer over Hele Europa har ingen kriterier i Det hele tatt. Med andre ord, det er ingen å si om videoannonsen vil være foran og midt, eller gjemmer seg bort i et mørkt hjørne av en nettside, eller om det vil spille i 2 sekunder eller 10.

Hva Forårsaker Lav Synlighet?

Dårlig synlighet skyldes en rekke faktorer, den største er piss poor eller ikke-eksisterende standarder som er angitt ovenfor. Så lenge videoannonser selges på en visninger-servert i stedet for en visninger-sett basis, bransjen vil fortsette å slite med å sikre synlige plasseringer på tvers av ulike utgivere.

Hvordan Kan Jeg Sikre Høy Synlighet?

Å Velge riktig videoannonseformat kan spare deg for mye bortkastede penger. Senest har native outstream video kommet til redning. I dette formatet er videoen: a) vises alltid dødt senter på publikasjonssiden (vanligvis mellom artikkelavsnitt), b) spiller bare når videospilleren er i sikte (høres så enkelt ut, ikke sant?), og i et forsøk på å være mindre irriterende, spiller bare lyd når en bruker svinger over videoinnholdet.

Vist Tid

legger videoannonsen folk i dvale? Du kan finne ut ved å måle den gjennomsnittlige tiden folk ser på annonsen din. De fleste videoannonseringsplattformer i dag vil ha backend-beregninger som inkluderer gjennomsnittlig tid sett og til og med videofullføringshastigheter. Disse prisene hjelper deg med å avgjøre om publikummet ditt er engasjert i innholdet du har produsert eller ikke.

Hva Forårsaker Dårlig Visning Ganger Og Video Ferdigstillelse Priser?

først av alt, studer videoformatet ditt. Det er et par ting å huske på her, nemlig type, tone og lengden på innholdet. For eksempel må pre-roll-annonsen din enten være utrolig engasjerende (til poenget med ikke å «føle seg som en annonse»), eller den skal være kort nok til at en bruker ikke blir plaget av avbrudd. Gjort riktig, pre-roll er fortsatt et effektivt format, men slite på hjerter, humor og historiefortelling er nøkkelen. Hvis annonsen din er mer tradisjonell, for eksempel ved å promotere et tidsbegrenset tilbud, er kanskje opprinnelig utstrøms eller interstitial det beste alternativet.

Hvordan Kan Jeg Sikre Lengre Visningstider & Flere Fullførte Videovisninger?

en av de største feilene markedsførere fortsetter å gjøre i videoannonsering, er å fortelle i stedet for å vise. Video er et visuelt medium. En diatribe på fordelene med produktet eller tjenesten er som å prøve å kjøre bil På Windex-det er et fantastisk produkt – men det er feil drivstoff for kjøretøyet. Vurder hvem som kjøper produktet eller tjenesten og sluttresultatet av det kjøpet. Hvordan gjør det hans eller hennes liv enklere, bedre, morsommere? Og hvilke følelser produserer dette resultatet? Fokuser videoannonseringsarbeidet ditt på å fremkalle den følelsen gjennom et overbevisende eksempel på den reisen eller til og med en humoristisk ta på problemet du løser.

CPCV

hvor mye koster et par øyeepler deg? Cost per completed view (CPC) måler beløpet som en annonsør betaler til utgiveren når en video har blitt vist frem til den er fullført.

Hva Forårsaker En Høy Kostnad per Fullført Visning?

CPC-ER beregnes ved å dele det totale annonsekostnadene dine på antall fullførte videovisninger. TRADISJONELT HAR CPCV-priser mellom $0,10-0,30, men nyere formater som innfødt outstream utfører i gjennomsnitt $0,02. HVIS CPC-EN din er høy, er det best å revurdere annonseinnholdet, videoformatet og distribusjonsplanen fordi en av disse tingene bare ikke fungerer for deg.

Hvordan Kan Jeg Sikre En Lav CPCV?

en høy CPCV betyr at det er noe av med et stykke av videostrategien din: kanskje videoen din ikke fungerer bra på grunn av typen annonsebeholdning du har valgt, kanskje seere faller kontinuerlig av med 32 sekunders merket. Den beste måten å bekjempe høye priser på er å kontinuerlig teste en rekke formater, videolengder og distribusjonskanaler. Så mye som vi vil elske en one size fits all-løsning, er hver kampanje unik og krever mye A/B-testing.

Interaksjon

skaper videoene dine en buzz? Når det gjelder videoannonsering, liker, aksjer og kommentarer er verdt mer enn summen av sine deler. Selv om det er lett å avvise denne typen engasjement, fungerer beregninger som disse som nøkkelindikatorer mot bredere forretningsmål.

Hva Forårsaker Manglende Interaksjon med Videoannonsen min?

mangel på interaksjon er en av de vanskeligste utfordringene å finne ut. Noen ganger fantastiske annonser rett og slett ikke bli plukket opp av et bredt publikum. Når du tenker på at over 4 MILLIARDER biter av innhold er opprettet hver dag, er det lett å sette pris på arbeidet som trengs for å pløye gjennom støyen.

Hvordan Kan Jeg Sikre Høy Grad Av Interaksjon med Videoannonsen Min?

pass på at du investerer i et nøyaktig målrettet publikum, og ha det gøy å eksperimentere med en blanding av betalte, opptjente og eide strategier. Som Chris Penn har sagt, «den neste utviklingen av innholdsmarkedsføring er ikke mer innhold, det er bedre distribusjon.»

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

lg