Je vais partir sur un membre et supposer qu’en tant que spécialiste du marketing numérique en 2016, vous avez au moins flirté avec l’idée de publicité vidéo. Compte tenu du talent créatif adéquat, il est plus facile que jamais de développer et de distribuer des vidéos avec un budget restreint. Mais qu’en est-il après le lancement de la vidéo? Bien sûr, tout le monde et leur grand-mère poseront des questions sur les conversions… Après tout, les nouveaux clients sont le but de la publicité. Mais quelles autres mesures peuvent confirmer le succès de votre publicité vidéo?

Donc, cela peut sembler une question ridicule, mais votre annonce vidéo est-elle visible? Il s’avère que jusqu’à 54% des publicités vidéo ne le sont pas, selon Digiday. Certaines vidéos développent-elles leur propre esprit et s’éloignent-elles vers le coucher du soleil ou quoi?

Revenons une seconde. Qu’est-ce que la visibilité ? Le Media Ratings Council (MRC) le définit comme 50% des pixels de l’image vidéo apparaissant sur un écran pendant 2 secondes… Et pour revenir aux statistiques de Digiday, plus de la moitié des vidéos placées par programmation ne répondent même pas à ces critères d’être vues à moitié en un clin d’œil. Ces normes sont, avouons-le, terribles, et la plupart des organismes du secteur de la publicité en Europe n’ont aucun critère. En d’autres termes, rien ne dit si votre annonce vidéo sera au premier plan, ou si elle se cachera dans un coin sombre d’une page Web, ou si elle sera lue pendant 2 secondes ou 10.

Qu’Est-Ce Qui Cause Une Faible Visibilité?

Une mauvaise visibilité est due à un certain nombre de facteurs, le plus important étant les normes piss pauvres ou inexistantes énoncées ci-dessus. Tant que les publicités vidéo seront vendues sur une base d’impressions plutôt que d’impressions vues, l’industrie continuera de lutter pour assurer des placements visibles chez divers éditeurs.

Comment Puis-Je Assurer Une Visibilité Élevée?

Choisir le bon format d’annonce vidéo peut vous faire économiser beaucoup d’argent gaspillé. Plus récemment, la vidéo native outstream est venue à la rescousse. Dans ce format, la vidéo: a) apparaît toujours au centre de la page de publication (généralement entre les paragraphes de l’article), b) ne joue que lorsque le lecteur vidéo est visible (cela semble si simple, n’est-ce pas?), et dans un effort pour être moins ennuyeux, ne lit l’audio que lorsqu’un utilisateur survole le contenu vidéo.

Visionnée

Votre annonce vidéo met-elle les gens en sommeil? Vous pouvez le savoir en mesurant le temps moyen passé à regarder votre publicité. La plupart des plateformes de publicité vidéo d’aujourd’hui auront des métriques backend qui incluent le temps moyen de visionnage et même les taux d’achèvement des vidéos. Ces taux aident à déterminer si votre audience est engagée ou non dans le contenu que vous avez produit.

Qu’est-Ce qui Cause des Temps de Visionnage et des Taux d’achèvement de Vidéos Médiocres?

Tout d’abord, étudiez votre format vidéo. Il y a quelques choses à garder à l’esprit ici, à savoir le type, le ton et la longueur du contenu. Par exemple, votre annonce de pré-lancement doit être incroyablement engageante (au point de ne pas « se sentir comme une annonce ») ou elle doit être suffisamment courte pour qu’un utilisateur ne soit pas dérangé par l’interruption. Fait correctement, le pré-roll reste un format efficace, mais tirer sur les cordes du cœur, l’humour et la narration sont essentiels. Si votre annonce est plus traditionnelle, par exemple, la promotion d’une offre à durée limitée, peut-être native outstream ou interstitiel est votre meilleur pari.

Comment Puis-Je Garantir Des Temps De Visionnage Plus Longs & Des Vues Vidéo Plus Complètes?

L’une des plus grandes erreurs que les spécialistes du marketing continuent de commettre dans la publicité vidéo est de dire plutôt que de montrer. La vidéo est un support visuel. Une diatribe sur les avantages de votre produit ou service, c’est comme essayer de faire fonctionner une voiture sur Windex – c’est un produit incroyable, mais c’est le mauvais carburant pour le véhicule. Considérez qui achète votre produit ou service et le résultat final de cet achat. Comment cela rend-il sa vie plus facile, meilleure, plus agréable? Et quelle émotion ce résultat produit-il? Concentrez vos efforts de publicité vidéo sur le fait de susciter cette émotion à travers un exemple convaincant de ce voyage ou même une interprétation humoristique du problème que vous résolvez.

CPCV

Combien vous coûte une paire de globes oculaires? Le coût par vue terminée (CPCV) mesure le montant payé par un annonceur à l’éditeur une fois qu’une vidéo a été visionnée jusqu’à la fin.

Qu’est-Ce qui cause un Coût élevé par Vue terminée ?

CPCV est calculé en divisant vos dépenses publicitaires totales par le nombre de vues vidéo terminées. Traditionnellement, les prix du CPCV se situent entre 0,10 et 0,30 $, mais les formats plus récents tels que native outstream fonctionnent en moyenne à 0,02 $. Si votre CPCV est élevé, il est préférable de réévaluer votre création, votre format vidéo et votre plan de distribution, car l’une de ces choses ne fonctionne tout simplement pas pour vous.

Comment Puis-je assurer un Faible CPCV?

Une CPCV élevée signifie qu’il y a quelque chose de différent avec une partie de votre stratégie vidéo: Peut-être que votre vidéo ne fonctionne pas bien en raison du type d’inventaire publicitaire pour lequel vous avez opté, peut-être que l’audience baisse continuellement à la barre des 32 secondes. La meilleure façon de lutter contre les prix élevés est de tester en permanence une variété de formats, de longueurs de vidéos et de canaux de distribution. Même si nous aimerions une solution unique, chaque campagne est unique et nécessite de nombreux tests A/B.

Interaction

Vos vidéos créent-elles un buzz ? En ce qui concerne la publicité vidéo, les likes, les partages et les commentaires valent plus que la somme de leurs parties. Bien qu’il soit facile de rejeter ce type d’engagement, de telles mesures agissent comme des indicateurs de performance clés par rapport aux objectifs commerciaux plus larges.

Qu’Est-Ce Qui Cause un Manque D’Interaction Avec Ma Publicité Vidéo ?

Le manque d’interaction est l’un des défis les plus difficiles à cerner. Parfois, les publicités étonnantes ne sont tout simplement pas reprises par un large public. Quand on considère que plus de 4 MILLIARDS de contenus sont créés chaque jour, il est facile d’apprécier le travail qu’il faut pour labourer le bruit.

Comment Puis-Je Garantir Des Niveaux Élevés D’Interaction Avec Ma Publicité Vidéo ?

Assurez-vous d’investir dans un public précisément ciblé et amusez-vous à expérimenter un mélange de stratégies payées, gagnées et détenues. Comme l’a dit Chris Penn, « La prochaine évolution du marketing de contenu n’est pas plus de contenu, c’est une meilleure distribution. »

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