március 26, 2017

az offline adatok online marketing kampányokhoz való felhasználásának fontosságát körülvevő zümmögés keményen megütötte az AdTech teret, és mindenki megpróbál ugrani erre a sávra. De mi is pontosan az offline adat, és hogyan lehet beépíteni egy online térbe, különösen ezekkel az Adatvédelmi korlátozásokkal? Bármely kampányban kritikus fontosságú a megfelelő személy elérése, akár offline, akár bekapcsolt állapotban.

ez a cikk foglalkozik azzal, hogy milyen offline és online adatok vannak, hogyan felelnek meg a vállalatok, és hogyan segíthetnek a marketing erőfeszítéseiben.

Mi Az Offline Adat?

az Offline adatok természetesen offline forrásokból származnak. Ez a bolti vásárlásoktól a hűségkártya-adatokig terjed, és az ügyfélkapcsolat-kezelési (CRM) adatfájlokból vagy az offline adatszolgáltatóktól vásárolt adatokból származhat.

akármennyire is tölti a fogyasztó az idejét online, ezek a tevékenységek csak egy kis képet nyújtanak arról, hogy kik ők, és mennyire valószínű, hogy jól illeszkednek az Ön termékéhez vagy márkájához. Offline adatok egy nagyon fontos erőforrás, ha keres, hogy hozzon létre egy marketing stratégia, különösen a sikeres, ember-alapú adatstratégia, mert kitölti a hiányzó darabokat, hogy keres az online tranzakciók.

bármennyire is erőteljes az offline adat, valóban offline állapotban van, és a leghosszabb ideig az embereknek óriási nehézségeik voltak az online felhasználókhoz való hatékony összekapcsolással, mindezt a fogyasztó magánéletének szem előtt tartásával.

Ingyenes Demó Kérése

Mi Az Online Adat?

az Online adatok rögzítik a fogyasztók viselkedését, érdeklődési körét és interakcióit, amelyeket a cookie-k gyűjtenek az interneten. Azáltal, hogy megragadja a fogyasztók interakcióját ezeken a különböző digitális érintési pontokon, a marketingszakemberek részletes képet készíthetnek róluk: milyen tartalmat fogyasztanak, milyen eszközön, és milyen konkrét lépéseket tesznek. Ezeket az adatpontokat kombinálva gazdag fogyasztói betekintést nyújtanak, amelyek felhasználhatók tartalomfejlesztéshez, hirdetéscélzáshoz és kreatív üzenetküldéshez.

Mi Az Adat Onboarding?

a Data onboarding az offline adatok online környezetbe történő átvitelének folyamata a marketing igényeinek megfelelően. Adatok onboarding elsősorban csatlakozni offline ügyfél rekordok online felhasználók megfeleltetésével személyazonosításra alkalmas adatokat (PII) gyűjtött offline adatkészletek, hogy megtalálja az azonos ügyfelek online. Fontos szempontokat kell figyelembe venni a PII kezelésekor, amelyeket később ebben a cikkben tárgyalunk. A CRM-adatok beépítése akkor történik, amikor az adatokat feltöltik egy online területre, majd online profilokhoz/közönségekhez illesztik, amelyeket azután online szegmensek létrehozására és megjelenített vizuális hirdetések létrehozására használnak.

milyen előnyökkel jár az adatfelvétel?

az online és offline adatok egy központi platformon, például egy adatkezelő platformon történő kombinálása teljes képet nyújt az ügyfelekről és a kilátásokról. Ezek a betekintések segítenek a közönség célzásában, lehetővé teszik, hogy személyre szabottabb marketingkampányokat nyújtson, és maximalizálja a marketing erőfeszítéseiből származó megtérülést.

az offline adatok beépítése és az online profilokhoz való illesztése lehetővé teszi a fogyasztók holisztikus, platformokon átívelő megértését. Ez azt jelenti, hogy többet tudhat meg az egyes ügyfelekről, jobb szegmentálást és általános betekintést generálhat, és célzottabb hirdetéseket küldhet. Azok a hirdetések, amelyeket offline módon küldtél egy adott megcélzott ügyfélnek, mostantól ugyanarra az ügyfélprofilra irányulhatnak ONLINE, és ezzel kampányod következetes és releváns hangot és üzenetet kapott az összes médiaplatformon!

demó kérése

például egy cipőboltban van egy csomó hűségkártya-Ügyféladat, amelyek offline állapotban vannak, és amelyeket online szeretnének eljuttatni azoknak a fogyasztóknak, akik egy adott flip-flop sorozatot vásároltak. Az onboardos felveszi ezeket az adatokat, összehangolja azokat egy sütivel (online profil), és célzott hirdetéseket küld az adott ügyfélnek, mert már érdeklődést mutatott offline állapotban, az áruházban. Mivel offline adataik egy online profilhoz illeszkedtek, a Cipőbolt nagy valószínűséggel konvertálja az ügyfelet online, az összegyűjtött adatok miatt, amikor ellopták hűségkártyájukat az üzletben.

a Lotame Onboarding bemutatása

a Lotame Onboarding egy teljesen felügyelt szolgáltatás, amely offline adatait online és a Lotame Adatkezelési platformjába (DMP) hozza az iparági adatvédelmi szabványoknak megfelelően. Ezt a megoldást menedzselt szolgáltatásként kínáljuk Lotame DMP és nem DMP ügyfeleknek egyaránt.

fedélzeti partnerünk, a LiveRamp segítségével a Lotame segít értékes offline adatait a Lotame DMP-jébe vinni, miközben eltávolítja az összes személyazonosításra alkalmas információt (PII). Az Ön PII-mentes adatai ezután kombinálhatók más adatforrásokkal, hogy a fogyasztók holisztikus képet kapjanak a képernyőkön keresztül. A platformon belül ezek az adatok több tucat aktiválási csatornán keresztül használhatók fel a hirdetési és marketing technológiai ökoszisztémában.

Hogyan Működik A Data Onboarding?

az offline hirdetési világban az egyedi azonosítók az e-mail címtől a fizikai címen át a névig terjedhetnek. Ahhoz, hogy ezeket az adatokat online elérhetővé tegyük, “egyezést” kell létrehozni az offline profil (amely ezekből a dolgokból áll) és az online profil (cookie) között.

a Lotame adatok beszállási folyamata meglehetősen egyszerű. A Lotame létrehoz egy privát és biztonságos helyet az offline fájlok feltöltéséhez, és mindössze három nap alatt az anonimizált, PII-mentes offline rekordok feltöltődnek a Lotame-fiókjában a Média célzásához, elemzéséhez, tartalom személyre szabásához és még sok máshoz.

a legjobb az egészben, akkor lesz egy Lotame képviselője veled minden lépésnél az utat, hogy biztosítsa az offline adatok hozta online sima és zökkenőmentes módon.

figyelembe véve az adatvédelmet

az adatvédelemnek mindig a fedélzeten lévő adatok tudatában kell lennie. Lotame teszi, hogy egy pont, hogy a onboarded offline adatok biztonságos, biztonságos ökoszisztéma. Soha nem kerülünk közvetlen kapcsolatba az ügyfél személyazonosításra alkalmas adataival (PII). A feltöltött fájl közvetlenül a LiveRamp-nak kerül elküldésre egy iparági szabványú Secure File Transfer Protocol vagy SFTP használatával, és a LiveRamp biztonságos szerverein fog élni. Nem férhetünk hozzá vagy módosíthatjuk a fájlját; de ha kéri, törölhetjük azt, ami ott van. Mivel olyan fájlt tölt fel, amely PII-t tartalmaz, például nevet, utcacímet, telefonszámot stb., A Lotame soha nem végez tranzakciókat ebben a folyamatban, vagy megszerzi ezeket az információkat.

ha ez úgy hangzik, mint valami, ami érdekelheti, kérjük, forduljon [email protected] további információért.

Haley Adam, termék Marketing

demó kérése

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.

lg