aion mennä raajan ja olettaa, että digitaalisena markkinoijana vuonna 2016 olet ainakin flirttaillut videomainonnan idealla. Kun otetaan huomioon oikea luova lahjakkuus, on helpompaa kuin koskaan kehittää ja jakaa videota kengänkiillotusbudjetilla. Mutta entä videon julkaisun jälkeen? Totta kai kaikki ja heidän isoäitinsä kyselevät käännytyksistä… onhan uudet asiakkaat mainonnan pointti. Mutta mitkä muut mittarit voivat vahvistaa, että videomainontasi on onnistunut?

tämä saattaa kuulostaa naurettavalta kysymykseltä, mutta onko videomainoksesi katseltavissa? Kävi ilmi, että jopa 54 prosenttia videomainoksista ei Digitayn mukaan ole. Kehittävätkö tietyt videot omaa mieltään ja harhailevatko ne auringonlaskuun vai mitä?

peräännytään hetkeksi. Mitä on katseltavuus? Media Ratings Council (MRC) määrittelee sen niin, että 50% videoruudun pikseleistä näkyy ruudulla 2 sekunnin ajan… ja Palatakseni Digitayn tilastoon, yli puolet ohjelmallisesti sijoitetuista videoista ei edes täytä näitä kriteereitä, että puolet nähdään silmänräpäyksessä. Nämä normit ovat, totta puhuen, kauheita, ja useimmilla mainosteollisuuden elimillä kaikkialla Euroopassa ei ole minkäänlaisia kriteerejä. Toisin sanoen, ei ole mitään sanomista siitä, onko videomainoksesi edessä ja keskellä, tai piilossa pimeässä nurkassa verkkosivun, tai onko se toistaa 2 sekuntia tai 10.

Mikä Aiheuttaa Heikon Katseltavuuden?

huono katseltavuus johtuu monesta tekijästä, joista suurin on edellä mainittu pissan huono tai olematon taso. Niin kauan kuin videomainoksia myydään näyttökertojen eikä näyttökertojen perusteella, teollisuus jatkaa kamppailuaan sen kanssa, että varmistetaan katseltavissa olevat paikat eri julkaisijoiden keskuudessa.

Miten Voin Varmistaa Korkean Katseltavuuden?

oikean videomainosmuodon valitseminen voi säästää paljon hukkaan heitettyä rahaa. Viimeksi natiivi outstream video on tullut pelastus. Tässä muodossa, video: a) näkyy aina julkaisusivun keskellä (yleensä artikkelin kappaleiden välissä), b) vain kun videosoitin on näkyvissä (kuulostaa niin yksinkertaiselta, eikö?), ja yrittää olla vähemmän ärsyttävää, vain toistaa ääntä, kun käyttäjä leijuu yli videosisältöä.

aika katsottu

nukuttaako videomainoksesi ihmisiä? Se selviää mittaamalla, kuinka kauan ihmiset keskimäärin katsovat mainostasi. Useimmilla videomainonta-alustoilla on nykyään taustatietoja, jotka sisältävät keskimääräisen katseluajan ja jopa videon valmistumisnopeudet. Nämä hinnat auttavat määrittämään, onko yleisö on mukana sisältöä olet tuottanut.

mikä aiheuttaa huonot katseluajat ja videon Valmistumisasteet?

tutki ensin videoformaattisi. Tässä on muutamia asioita, jotka on pidettävä mielessä, nimittäin sisällön tyyppi, sävy ja pituus. Esimerkiksi ennen roll-mainoksen on joko oltava uskomattoman mukaansatempaava (siihen pisteeseen, että se ei ”tunnu mainokselta”) tai sen on oltava riittävän lyhyt, ettei keskeytys häiritse käyttäjää. Oikein tehtynä pre-roll on edelleen tehokas formaatti, mutta sydänkäpyset, huumori ja tarinankerronta ovat avainasemassa. Jos mainoksesi on perinteisempi, esimerkiksi rajoitetun ajan tarjouksen edistäminen, ehkä native outstream tai interstitial on paras vaihtoehto.

Miten Voin Varmistaa Pidemmät Katseluajat & Valmiimmat Videonäkymät?

yksi suurimmista virheistä, joita markkinoijat edelleen tekevät videomainonnassa, on kertominen eikä näyttäminen. Video on visuaalinen väline. Diatribe tuotteen tai palvelun eduista on kuin yrittäisi ajaa autoa Windexillä-se on hämmästyttävä tuote, mutta se on väärä polttoaine ajoneuvolle. Mieti, kuka ostaa tuotteesi tai palvelusi ja mikä on ostoksen lopputulos. Miten se tekee hänen elämästään helpompaa, parempaa ja nautittavampaa? Mitä tunteita tulos herättää? Keskity videomainonnan pyrkimyksiä saada että tunne kautta pakottava esimerkki, että matka tai jopa humoristinen ottaa ongelma olet ratkaisemassa.

CPCV

paljonko silmäpari maksaa? Cost per completed view (cpcv) mittaa summaa, jonka mainostaja maksaa julkaisijalle, kun video on katsottu loppuun asti.

mikä aiheuttaa korkeat kustannukset per valmis näkymä?

CPCV lasketaan jakamalla mainosten kokonaiskulut valmiiden videoiden katselukertojen määrällä. Perinteisesti, cpcv hinnat välillä $0.10-0.30, mutta uudempia formaatteja, kuten native outstream suorittaa keskimäärin $0.02. Jos CPCV on korkea, se on parasta arvioida uudelleen luova, videon muodossa, ja jakelusuunnitelma, koska yksi näistä asioista vain ei toimi sinulle.

Miten voin varmistaa alhaisen CPCV: n?

korkea CPCV tarkoittaa, että videostrategiassasi on jotain vikaa: ehkä videosi ei toimi hyvin valitsemasi mainosvaraston tyypin vuoksi, ehkä katselukunta putoaa jatkuvasti 32 sekunnin kohdalla. Paras tapa taistella korkeita hintoja vastaan on testata jatkuvasti erilaisia formaatteja, videoiden pituuksia ja jakelukanavia. Vaikka haluaisimmekin yhden koon ratkaisun, jokainen kampanja on ainutlaatuinen ja vaatii paljon A / B-testausta.

vuorovaikutus

luovatko videosi kohua? Videomainonnassa tykkäykset, osuudet ja kommentit ovat enemmän kuin osiensa summa. Vaikka tällainen sitoutuminen on helppo hylätä, tällaiset mittarit toimivat keskeisinä tulosindikaattoreina laajempia liiketoiminnan tavoitteita vastaan.

mikä aiheuttaa vuorovaikutuksen puutteen Videomainokseni kanssa?

vuorovaikutuksen puute on yksi vaikeimmista haasteista paikantaa. Joskus hämmästyttävät mainokset eivät yksinkertaisesti saa laajaa yleisöä. Kun ottaa huomioon, että joka päivä syntyy yli 4 miljardia sisältöä, on helppo arvostaa sitä työtä, jota melun läpi kyntäminen vaatii.

Miten voin varmistaa korkean vuorovaikutuksen Videomainokseni kanssa?

varmista, että sijoitat tarkasti kohdennettuun yleisöön, ja pidä hauskaa kokeilemalla maksullisten, ansaittujen ja omistettujen strategioiden sekoitusta. Kuten Chris Penn on sanonut, ” seuraava kehitys sisältömarkkinoinnin ei ole enemmän sisältöä, se on parempi Jakelu.”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

lg