Voy a arriesgarme y asumir que como vendedor digital en 2016, al menos has coqueteado con la idea de la publicidad de vídeo. Con el talento creativo adecuado, es más fácil que nunca desarrollar y distribuir videos con un presupuesto reducido. Pero, ¿qué pasa después de que se lance el video? Por supuesto, todos y su abuela preguntarán sobre conversiones After Después de todo, los nuevos clientes son el punto de la publicidad. Pero, ¿qué otras métricas pueden confirmar que tu publicidad en vídeo es exitosa?

Por lo tanto, esto puede sonar como una pregunta ridícula, pero ¿se puede ver su anuncio de video? Resulta que hasta el 54% de los anuncios de video no lo son, según Digiday. ¿Ciertos videos están desarrollando una mente propia y vagando hacia la puesta de sol o qué?

Retrocedamos un segundo. ¿Qué es la visibilidad? El Media Ratings Council (MRC) lo define como el 50% de los píxeles de fotogramas de vídeo que aparecen en una pantalla durante 2 segundos… y para volver a la estadística de Digiday, más de la mitad de los videos colocados mediante programación ni siquiera cumplen con estos criterios de ser vistos a la mitad en un abrir y cerrar de ojos. Estos estándares son, seamos sinceros, terribles, y la mayoría de los organismos de la industria publicitaria en toda Europa no tienen ningún criterio. En otras palabras, no se puede decir si tu anuncio de video estará al frente y en el centro, o si se esconderá en una esquina oscura de una página web, o si se reproducirá durante 2 o 10 segundos.

¿Qué Causa Una Baja Visibilidad?

La mala visibilidad se debe a una serie de factores, el mayor de los cuales son los estándares pobres o inexistentes mencionados anteriormente. Mientras los anuncios de video se vendan sobre la base de impresiones servidas en lugar de impresiones vistas, la industria continuará luchando para garantizar ubicaciones visibles en diversos editores.

¿Cómo Puedo Garantizar Una Alta Visibilidad?

Elegir el formato de anuncio de vídeo correcto puede ahorrarle mucho dinero desperdiciado. Más recientemente, el video nativo de outstream ha venido al rescate. En este formato, el video: a) siempre aparece en el centro de la página de publicación (generalmente entre los párrafos del artículo), b) solo se reproduce cuando el reproductor de vídeo está a la vista (suena tan simple, ¿no?), y en un esfuerzo por ser menos molesto, solo reproduce audio cuando un usuario pasa el cursor sobre el contenido de video.

Tiempo de visualización

¿Tu anuncio de vídeo está poniendo a dormir a la gente? Puedes averiguarlo midiendo la cantidad media de tiempo que las personas ven tu anuncio. La mayoría de las plataformas de publicidad de video de hoy en día tendrán métricas de backend que incluyen el tiempo promedio de visualización e incluso las tasas de finalización de video. Estas tasas ayudan a determinar si tu audiencia está involucrada o no en el contenido que has producido.

¿Qué Causa Tiempos de Visualización y Tasas de Finalización de Vídeo Deficientes?

En primer lugar, estudie su formato de video. Hay algunas cosas a tener en cuenta aquí, a saber, el tipo, el tono y la longitud del contenido. Por ejemplo, tu anuncio pre-roll debe ser increíblemente atractivo (hasta el punto de no «sentirse como un anuncio») o debe ser lo suficientemente corto para que el usuario no se moleste por la interrupción. Hecho correctamente, el pre-roll sigue siendo un formato efectivo, pero tirar de los hilos del corazón, el humor y la narración son clave. Si tu anuncio es más tradicional, por ejemplo, promocionar una oferta por tiempo limitado, quizás la mejor opción sea el outstream nativo o el intersticial.

¿Cómo Puedo Garantizar Tiempos De Visualización Más Largos & Visualizaciones De Vídeo Más Completas?

Uno de los mayores errores que los vendedores siguen cometiendo en la publicidad de video es decir en lugar de mostrar. El vídeo es un medio visual. Una diatriba sobre los beneficios de su producto o servicio es como tratar de ejecutar un automóvil en Windex: es un producto increíble, pero es el combustible incorrecto para el vehículo. Considere quién compra su producto o servicio y el resultado final de esa compra. ¿Cómo hace que su vida sea más fácil, mejor, más agradable? ¿Y qué emoción produce ese resultado? Enfoca tus esfuerzos de publicidad en video en provocar esa emoción a través de un ejemplo convincente de ese viaje o incluso una visión humorística del problema que estás resolviendo.

CPCV

¿Cuánto le cuesta un par de globos oculares? El costo por visualización completada (CPCV) mide la cantidad pagada por un anunciante al editor una vez que se ha visto un video hasta su finalización.

¿Qué causa un Alto Costo por Vista Completada?

El CPCV se calcula dividiendo el gasto total de publicidad entre el número de visualizaciones de vídeo completadas. Tradicionalmente, los precios de CPCV oscilan entre 0,10 y 0,30 USD, pero los formatos más nuevos, como el outstream nativo, funcionan a un promedio de 0,02 USD. Si su CPCV es alto, lo mejor es reevaluar su creatividad, su formato de video y su plan de distribución porque una de estas cosas simplemente no funciona para usted.

¿Cómo Puedo Asegurar un CPCV Bajo?

Un CPCV alto significa que hay algo raro en una parte de tu estrategia de video: Tal vez tu video no está funcionando bien debido al tipo de inventario de anuncios que elegiste, tal vez la audiencia está disminuyendo continuamente en la marca de 32 segundos. La mejor manera de combatir los precios altos es probar continuamente una variedad de formatos, longitudes de video y canales de distribución. Por mucho que nos encantaría una solución única para todos, cada campaña es única y requiere muchas pruebas A/B.

Interacción

¿Tus videos están creando un zumbido? Cuando se trata de publicidad en video, los me gusta, los compartidos y los comentarios valen más que la suma de sus partes. Si bien es fácil descartar este tipo de compromiso, métricas como estas actúan como indicadores clave de rendimiento frente a objetivos empresariales más amplios.

¿Qué Causa la Falta de Interacción Con Mi Anuncio de Vídeo?

La falta de interacción es uno de los desafíos más difíciles de identificar. A veces, los anuncios increíbles simplemente no son recogidos por una amplia audiencia. Cuando consideras que se crean más de 4 MIL MILLONES de piezas de contenido todos los días, es fácil apreciar el trabajo que se necesita para atravesar el ruido.

¿Cómo Puedo Garantizar Altos Niveles de Interacción Con Mi Anuncio de Vídeo?

Asegúrese de invertir en un público objetivo con precisión y diviértase experimentando con una combinación de estrategias pagadas, ganadas y propias. Como ha dicho Chris Penn, «La próxima evolución del marketing de contenidos no es más contenido, es una mejor distribución.»

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