Marts 26, 2017

brummen omkring vigtigheden af at bruge offline data til online marketingkampagner har ramt AdTech-rummet hårdt, og alle prøver at hoppe på denne vogn. Men hvad er offline data, og hvordan går du ombord på det i et online rum, især med alle disse begrænsninger for databeskyttelse? At nå den rigtige person, hvad enten det er offline eller tændt, på det rigtige tidspunkt er kritisk i enhver kampagne.

denne artikel vil tackle, hvad offline og online data er, hvordan virksomheder matcher dem, og hvordan de to kan hjælpe dig i din marketingindsats.

Hvad Er Offline Data?

Offline data stammer naturligvis fra offline kilder. Dette spænder fra køb i butikken til loyalitetskortdata og mere og kan trækkes fra CRM-datafiler (Customer Relationship Management) eller data købt fra offline dataleverandører.

så meget som en forbruger bruger deres tid online, giver disse handlinger kun et lille billede af, hvem de er, og hvor sandsynligt de passer godt til dit produkt eller brand. Offline data er en meget vigtig ressource, når man søger at skabe en markedsføringsstrategi, især en vellykket, folkebaseret datastrategi, fordi den udfylder de manglende stykker, som du leder efter i online-transaktionerne.

så kraftfuld som offline data er, det faktisk sidde offline, og i længst tid, folk har haft enorme problemer med at forbinde det til online-brugere på en effektiv måde, alle med privatlivets fred for forbrugeren i tankerne.

Anmod Om En Gratis Demo

Hvad Er Online Data?

Online data indfanger adfærd, interesser og interaktioner hos forbrugere, der udstilles på tværs af internettet, som indsamlet af cookies. Ved at fange de måder, hvorpå forbrugerne interagerer på tværs af disse forskellige digitale berøringspunkter, marketingfolk kan opbygge et detaljeret billede af dem: hvilket indhold de bruger, på hvilken enhed, og hvilke specifikke handlinger de tager. Disse datapunkter kombineres for at give rig forbrugerindsigt, som kan bruges til indholdsudvikling, annoncemålretning og kreativ messaging.

Hvad Er Data Onboarding?

Data onboarding er processen med at overføre offline data til et online miljø til markedsføringsbehov. Data onboarding bruges hovedsageligt til at forbinde offline kundeposter med online brugere ved at matche personligt identificerbare oplysninger (PII) indsamlet fra offline datasæt for at finde de samme kunder online. Der er vigtige overvejelser, der skal tages i betragtning ved håndtering af PII, og vil blive dækket senere i denne artikel. CRM data onboarding sker, når data uploades til et online område og derefter matches til online profiler/målgrupper, som derefter bruges til at oprette online segmenter og leverede displayannoncer.

Hvad er fordelene ved Data Onboarding?

kombination af online og offline data i en central platform, såsom en datastyringsplatform, giver dig et komplet overblik over dine kunder og kundeemner. Disse indsigter hjælper med målretning af publikum, giver dig mulighed for at levere mere personaliserede marketingkampagner og maksimere det ROI, der genereres fra din marketingindsats.

Onboarding dine offline data og matche det til online profiler giver mulighed for en holistisk cross-platform forståelse af dine forbrugere. Det betyder, at du er i stand til at vide mere om hver enkelt kunde, udføre bedre segmentering og generel indsigt generation, og sende bedre målrettede annoncer. De annoncer, som du muligvis har sendt offline til en bestemt målrettet kunde, kan nu målrettes mod den samme kundeprofil ONLINE, og dermed har din kampagne lige fået en ensartet og relevant tone og besked på tværs af alle medieplatforme!

Anmod om en Demo

for eksempel har en skobutik en masse Loyalitetskortkundedata, der sidder offline, som de gerne vil bringe online for at retarget forbrugere, der har købt en bestemt række flip-flops. En onboarder vil ombord disse data, matche det til en cookie (online profil) og sende målrettede annoncer til den pågældende kunde, fordi de allerede har vist interesse offline, i butikken. Fordi deres offline data matchede en online profil, skobutikken har stor sandsynlighed for at konvertere den kunde online, på grund af de indsamlede data, da de skubbede deres loyalitetskort i butikken.

Introduktion til Lotame Onboarding

Lotame Onboarding er en fuldt administreret service til at bringe dine offline data online og ind i Lotames Data Management Platform (DMP) i overensstemmelse med branchens privatlivsstandarder. Vi tilbyder denne løsning som en administreret service til både Lotame DMP og ikke-DMP-klienter.

ved hjælp af vores onboarding-partner, LiveRamp, hjælper Lotame dig med at bringe dine værdifulde offline data ind i Lotames DMP, mens du fjerner alle personligt identificerbare oplysninger (PII). Dine PII-fri data kan derefter kombineres med andre datakilder for et holistisk syn på dine forbrugere på tværs af skærme. Når du er inde i platformen, kan disse data bruges på tværs af snesevis af aktiveringskanaler i reklame-og marketingteknologiens økosystem.

Hvordan Fungerer Data Onboarding?

unikke identifikatorer i offlineverdenen for reklame kan variere alt fra e-mail-adresse til fysisk adresse til et navn. For at bringe disse data online, skal der foretages en” match ” mellem offlineprofilen (bestående af disse ting) med onlineprofilen (cookie).

Lotame data onboarding processen er ret ligetil. Lotame opretter et privat og sikkert sted, hvor du kan uploade dine offlinefiler, og på så lidt som tre dage begynder dine anonymiserede, PII-fri offline-poster at udfylde din Lotame-konto til mediemålretning, analyse, personalisering af indhold og mere.

bedst af alt, vil du have en Lotame repræsentant med dig hvert skridt på vejen for at sikre dine offline data bringes online i en glat og problemfri måde.

under hensyntagen til privatlivets fred

privatliv er og bør altid være på alle data onboarders sind. Lotame gør det til et punkt at holde dine onboarded offline data i et sikkert og sikkert økosystem. Vi kommer aldrig i direkte kontakt med en kundes personligt identificerbare Data (PII). Din uploadede fil sendes direkte til LiveRamp ved hjælp af en branchestandard Secure File Transfer Protocol eller SFTP og vil leve på Liveramps sikre servere. Vi kan hverken få adgang til eller ændre din fil; men hvis du anmoder om det, kan vi slette det, der er der. Fordi du uploader en fil, der indeholder PII, såsom navn, adresse, telefonnummer og mere, handler Lotame aldrig i den proces eller får fat i disse oplysninger.

hvis dette lyder som noget, du måske er interesseret i, skal du kontakte [email protected] for mere information.

af Haley Adam, produktmarkedsføring

Anmod om en Demo

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.

lg